企業(yè)文化論文發(fā)表期刊推薦《現(xiàn)代企業(yè)文化》雜志是由中華全國總工會主管、中國工人報刊協(xié)會及中國工人出版社聯(lián)合主辦的國家級綜合類期刊，是目前國內(nèi)宣傳報道企業(yè)文化的最權威最大型的期刊媒介之一。

　　摘要:網(wǎng)絡文化建設與管理是宣傳思想文化工作者亟需研究的課題，本文以重慶市合川區(qū)為例，對網(wǎng)絡文化發(fā)展現(xiàn)狀及難點進行簡要分析，就如何加強網(wǎng)絡文化建設與管理提出對策建議。

　　關鍵詞:網(wǎng)絡文化,建設,管理

　　十八大報告中有這么一句話：“要豐富人民精神文化生活，加強和改進網(wǎng)絡內(nèi)容建設，唱響網(wǎng)上主旋律。”內(nèi)涵豐富，寓意深遠。這充分證明網(wǎng)絡文化建設是時代進步的必然要求和人民群眾的熱切期盼，而構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡文化環(huán)境則是黨委政府執(zhí)政能力的重要體現(xiàn)。合川在網(wǎng)絡文化建設與管理中有著自己的特色和優(yōu)勢，取得了一定的成效，但也面臨著一些突出的問題。了解網(wǎng)絡文化特點，探究網(wǎng)絡文化發(fā)展現(xiàn)狀，剖析網(wǎng)絡文化建設與管理存在的難點，研究網(wǎng)絡文化建設與管理的對策，推動合川經(jīng)濟社會又好又快地科學發(fā)展，是宣傳思想文化工作者亟需研究的課題。

　　一、網(wǎng)絡文化的內(nèi)涵及特點

　　“網(wǎng)絡文化”是什么？這是在研究網(wǎng)絡文化時需要厘清的一個問題。結(jié)合諸多學者對網(wǎng)絡文化內(nèi)涵的理解，可以把網(wǎng)絡文化界定為是一種蘊涵特殊內(nèi)容和表現(xiàn)手段的文化形式，是人們在社會活動中依賴于信息、網(wǎng)絡技術及網(wǎng)絡資源為支點的網(wǎng)絡而創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。通俗點說，就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，以創(chuàng)新和互動為核心，與現(xiàn)實文化密切聯(lián)系的文化現(xiàn)象，是一種快速變化的“快餐文化”。

　　從網(wǎng)絡文化的內(nèi)涵不難看出，網(wǎng)絡文化很新穎，也很具有創(chuàng)造性。那么，網(wǎng)絡文化的特點亦可歸納為開放性、互動性、娛樂性、虛擬性、自我性、不可控性。

　　二、合川網(wǎng)絡文化發(fā)展現(xiàn)狀

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，合川擁有上網(wǎng)用戶人數(shù)近40萬，其中本地網(wǎng)民32.7萬，外來常住網(wǎng)民7.3萬，手機上網(wǎng)用戶15.6萬。從本地網(wǎng)民的年齡和職業(yè)結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)民的年齡集中在17-45周歲，學生、企業(yè)職工、機關干部、年輕農(nóng)民工是網(wǎng)上最重要的輿論群體。網(wǎng)站總數(shù)564家，備案網(wǎng)站104家，網(wǎng)吧143家，非經(jīng)營性上網(wǎng)服務場所165家，城區(qū)和行政村互聯(lián)網(wǎng)寬帶覆蓋率達100%，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為35%。目前，合川網(wǎng)絡文化發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下幾個特點：

　　（一）官方網(wǎng)絡平臺成為傳播網(wǎng)絡文化的主要陣地

　　合川區(qū)級網(wǎng)站有今日合川網(wǎng)、區(qū)政府公眾信息網(wǎng)、合川新聞網(wǎng)、合川論壇，微博有今日合川、合川新青年。鎮(zhèn)街、部門網(wǎng)站79家，微博42個。調(diào)查顯示，47.5%的網(wǎng)民選擇通過本地網(wǎng)站、論壇和微博獲得合川的新聞信息，超過了傳統(tǒng)媒體（報紙、電視臺），外埠網(wǎng)站的比例僅占5.6%，區(qū)級的主流官方網(wǎng)站和微博日均綜合訪問量達10萬人次。76.4%的網(wǎng)民認為本地自有網(wǎng)絡平臺提供的本地新聞內(nèi)容比較及時。

　　（二）民間網(wǎng)站成為服務娛樂類信息的重要平臺

　　與官方網(wǎng)站不同，合川的民間網(wǎng)站起步早、發(fā)展快、影響大。其中，由大學生創(chuàng)業(yè)主辦的合優(yōu)網(wǎng)（三江論壇），目前有注冊人數(shù)19964，日均頁面訪問量近1萬。調(diào)查顯示，有67%的網(wǎng)民選擇非官方網(wǎng)站作為獲取本地生活服務信息或娛樂交友信息的主要渠道。

　　（三）群眾網(wǎng)絡意識增強成為負面輿情多發(fā)的客觀因素

　　當前，合川經(jīng)濟社會發(fā)展正處于關鍵時期，民眾思潮活躍，網(wǎng)絡吁權意識強，現(xiàn)實中的弱勢導致他們在網(wǎng)絡虛擬社會中響亮發(fā)聲，將現(xiàn)實矛盾逐步向網(wǎng)上延伸和轉(zhuǎn)移，欲與官方據(jù)理力爭，引起網(wǎng)絡的激烈討論和關注，導致網(wǎng)絡負面信息悄然增多。

　　三、合川網(wǎng)絡文化建設與管理的難點

　　從整體看，合川的網(wǎng)絡文化水平還處于初期的探索和培育階段，與發(fā)達城市相比，還存在不小的差距，與經(jīng)濟社會的發(fā)展、民眾的需求還不適應，與通過網(wǎng)絡推進科學發(fā)展、創(chuàng)新社會管理、構(gòu)建和諧社會的要求還不一致。主要體現(xiàn)在：

　　（一）網(wǎng)絡文化建設的重要性認識不足

　　一些鎮(zhèn)街和部門對網(wǎng)絡文化建設比較忽視，沒有從大局觀來考量網(wǎng)絡文化的重要性，沒有把網(wǎng)絡文化發(fā)展納入到本地區(qū)、本單位發(fā)展的整體布局。“重經(jīng)濟發(fā)展，輕文化建設”、“重傳統(tǒng)媒介，輕網(wǎng)絡傳播”、“重負面封堵，輕熱點疏導”等思想觀念還不同程度存在。

　　（二）網(wǎng)絡文化管理的機制體制不健全

　　從合川來看，主要涉網(wǎng)管理部門有區(qū)委宣傳部、區(qū)公安局網(wǎng)安支隊、區(qū)文廣新局、區(qū)信訪辦、區(qū)網(wǎng)管辦，但職能職責不明確，力量不平衡，形成多頭管網(wǎng)的局面。另外，許多權責僅到區(qū)一級，鎮(zhèn)街一級往往沒能真正落實分級負責、屬地管理的責任機制。

　　（三）網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少整體規(guī)劃

　　合川網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)定位不清晰，結(jié)合本地特色、服務本地發(fā)展的特征不明顯，幾乎沒有具有影響力和代表性的產(chǎn)業(yè)品牌，政府在鼓勵扶持網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)做大做強的政策力度還不夠。

　　（四）網(wǎng)絡文化的內(nèi)容良莠不齊

　　“網(wǎng)絡推手”、“網(wǎng)絡打手”、“網(wǎng)絡水軍”近幾年方興未艾，操縱了網(wǎng)絡輿論，瓜分了網(wǎng)絡民意，嚴重影響了網(wǎng)絡秩序。各種虛假信息、非法信息充斥網(wǎng)絡，網(wǎng)絡用語多為諧音、錯別字替代，或是在網(wǎng)上流傳的經(jīng)典語錄，在一定程度上助長了用錯字、別字的風氣。另外，還有一些別有用心或受國外勢力操縱的個人和團體在網(wǎng)絡上捏造事實、散布謠言，煽動不知情的民眾對峙黨委政府。

　　（五）網(wǎng)絡文化建設管理人才缺乏

　　從網(wǎng)絡文化建設與管理的人才數(shù)量看，合川網(wǎng)絡文化從業(yè)人員嚴重不足，網(wǎng)絡文化建設管理人才構(gòu)成不均衡，既懂網(wǎng)絡技術又懂文化傳播、既有實戰(zhàn)經(jīng)驗又懂網(wǎng)絡推廣的復合型人才少，因此在對網(wǎng)絡文化進行建設與管理的過程中，就顯得捉襟見肘、力不從心。

　　四、加強合川網(wǎng)絡文化建設與管理的對策建議

　　網(wǎng)絡文化在人們的社會精神文化生活中扮演著越來越重要的角色，發(fā)揮著越來越重要的影響力。合川應從實際出發(fā)，創(chuàng)新社會管理，探索出一條符合合川區(qū)情的的網(wǎng)絡文化建設與管理的路子，才能切實把網(wǎng)絡管好、用好。

　　（一）提高網(wǎng)絡認識，特別黨政干部要重視網(wǎng)絡文化建設

　　當前，黨中央高度重視網(wǎng)絡文化建設，我們必須從占領文化傳播制高點和掌握信息化條件下宣傳思想工作主導權的高度，抓住信息化的歷史機遇，善于運用先進技術傳播先進文化，努力提高應對網(wǎng)絡、駕馭網(wǎng)絡、引領網(wǎng)絡的能力，大膽探索實踐，積極發(fā)展具有地方特色的網(wǎng)絡文化。既要重視技術手段建設，更要重視內(nèi)容建設，以先進技術傳播先進文化；既要重視網(wǎng)站建設，更要重視輿論導向，以正確引導社會輿論；既要重視網(wǎng)絡文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn)，更要重視產(chǎn)品價值和社會效益提升，以優(yōu)秀的網(wǎng)絡文化產(chǎn)品滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。各級黨政領導干部務必真正把網(wǎng)絡文化建設與管理工作擺上重要位置，進一步加大投入，創(chuàng)新思路，采取各種有效的措施，切實加強對網(wǎng)絡文化的建設與管理。

　　（二）理清機制體制，形成網(wǎng)絡文化建設的整體合力

　　加強網(wǎng)絡文化建設與管理，營造和諧共融的網(wǎng)絡環(huán)境，首先應理順網(wǎng)絡文化的機制體制。網(wǎng)絡文化建設與管理涉及部門多、涵蓋領域廣，理順管理體制有兩種模式：一是統(tǒng)一歸口。將涉及網(wǎng)絡文化的所有事項納入一個部門管理，統(tǒng)一部署、統(tǒng)一監(jiān)管以及統(tǒng)一執(zhí)法。二是調(diào)整運行模式。在現(xiàn)有機構(gòu)組織下，加強聯(lián)席會議制度，明確職能職責，強化協(xié)作配合，切實加強對全區(qū)網(wǎng)絡文化建設與管理的宏觀指導和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。完善網(wǎng)絡輿情研判機制，加大網(wǎng)上輿情的預研預判，提高駕馭網(wǎng)絡的洞察力。健全完善現(xiàn)實和網(wǎng)絡熱點問題的應急處置機制，進一步提高重大突發(fā)事件的網(wǎng)上輿情預測、巡覽、收集、研判、應對、處置和引導的能力，通過網(wǎng)絡發(fā)布會、網(wǎng)絡研討會、網(wǎng)絡輿情分析、網(wǎng)絡輿情專報等形式，加強信息共用共享，為領導提供決策參考。

　　（三）加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育具有特色化的網(wǎng)絡文化品牌

　　從合川實際出發(fā)，制定網(wǎng)絡文化中長期規(guī)劃，明確網(wǎng)絡文化發(fā)展的目標和重點，以“全國兒童畫之鄉(xiāng)”、“中國龍舟之鄉(xiāng)”、“重慶市級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”和“微型企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化園”為契機，以產(chǎn)品為基礎，依托市場，融入具有合川特色的“釣魚城的堅韌不拔精神”、“盧作孚的實業(yè)救國精神”、“陶行知的甘于奉獻精神”、“于成龍的清正廉潔精神”，“劉文學的公而忘私精神”五種精神，不斷提高網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟，不斷增強網(wǎng)絡文化成果的品牌創(chuàng)作和生產(chǎn)向原創(chuàng)為主轉(zhuǎn)型升級，努力形成一批社會責任感強的網(wǎng)絡文化核心企業(yè)。同時要制定扶持網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，優(yōu)化網(wǎng)絡文化企業(yè)的投資環(huán)境，指導并規(guī)范網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

　　（四）加強內(nèi)容建設，大力倡導“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”

　　全面綜合考慮主流網(wǎng)絡載體的整體布局和遠景規(guī)劃，規(guī)范網(wǎng)站、論壇、微博等的內(nèi)容建設，擴大網(wǎng)絡文化傳播主陣地的知曉面和影響力。要有效整合資源，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，拓寬傳播渠道，而作為官方網(wǎng)絡媒體，要堅持社會主義先進文化的前進方向，唱響網(wǎng)上思想文化的主旋律，努力宣傳科學真理、傳播先進文化、倡導科學精神、塑造美好心靈，弘揚社會正氣，著眼于廣大群眾的現(xiàn)實精神文化需求，為廣大網(wǎng)民提供更加豐富的服務內(nèi)容，更加便捷的服務途徑。同時，要結(jié)合區(qū)情，著力倡導“德潤合川”建設，發(fā)揚清新的從政文化、樸實的為民文化、健康的經(jīng)商文化，改造落后文化，抵制腐朽文化，滿足廣大網(wǎng)民日益增長的精神文化需求，努力構(gòu)建與合川經(jīng)濟社會發(fā)展相適應的全民思想道德體系。

　　（五）培養(yǎng)多元人才，不斷加強網(wǎng)絡文化隊伍建設

　　實施人才強區(qū)戰(zhàn)略，吸引和培養(yǎng)網(wǎng)絡技術、新聞傳播、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡宣傳、網(wǎng)絡評論的復合型人才，打造一支政治強、業(yè)務精、本領硬的網(wǎng)絡文化隊伍。合川具體可從三個方面加強網(wǎng)絡人才隊伍建設：一是堅持機制引才的方針，以優(yōu)越的環(huán)境吸引人才參與到合川的網(wǎng)絡文化建設和管理中來。二是支持在合高校相關院系和專業(yè)的建設，通過特色化的教育，逐步建立起多類型、多層次、符合合川網(wǎng)絡文化實際發(fā)展需求的人才庫。三是加強對網(wǎng)絡文化從業(yè)人員的管理，建立定期培訓制度，分層次、分對象、分類別對網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)吧等管理人員和負責人的業(yè)務培訓，突出網(wǎng)絡文化方針政策和法律法規(guī)的教育，著力提高從業(yè)人員的思想覺悟和責任意識。同時，主管部門要制定激勵政策，對網(wǎng)絡文化優(yōu)秀人才開展評先評優(yōu)活動，進一步激發(fā)網(wǎng)絡文化從業(yè)人員的工作干勁和創(chuàng)新熱情。

　　總之，網(wǎng)絡文化建設與管理要從本地區(qū)的實際出發(fā)，研究新形勢、新問題，嘗試新途徑、新辦法，最大程度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持建管齊抓，逐步形成一個建設管理、內(nèi)容管理和行業(yè)管理相結(jié)合，技術防范和輿情引導相結(jié)合，屬地管理和分級管理相結(jié)合，政府主導和社會自律相結(jié)合，網(wǎng)上監(jiān)測巡覽與網(wǎng)下落地處置相結(jié)合的工作機制，探索一個符合網(wǎng)絡規(guī)律、符合本地區(qū)情、符合群眾意愿的公開透明、依法管控、科學發(fā)展的模式。