隨著全球化的發(fā)展以及市場經濟的完善，企業(yè)會面臨各種各樣的困難，在這種挑戰(zhàn)和困難下，企業(yè)必須在市場營銷上下功夫，找到適合自身的市場營銷策略。在不斷變化的市場經濟中，企業(yè)要從市場營銷的視角進行企業(yè)經濟管理的創(chuàng)新分析。創(chuàng)新的經濟管理方式能夠最大程度地促進企業(yè)的發(fā)展，提高自身的市場營銷水平。

　　一、市場營銷視角下企業(yè)經濟管理的重要性

　　(一)提高企業(yè)的經濟效益企業(yè)的目的就是盈利，所以經濟效益對于企業(yè)來說至關重要。企業(yè)在經營發(fā)展的過程中都會制定目標，企業(yè)目標的制定也是為了獲得最大的經濟效益。企業(yè)的經濟管理就是目標管理的其中一個環(huán)節(jié)，制定高效的經濟管理模式可以促進企業(yè)生產的擴大和發(fā)展。市場營銷視角下的企業(yè)經濟管理，以市場的情況作為經濟管理目標的前提，時刻洞悉市場的變化，緊緊跟隨市場的腳步，這樣制定的經濟管理目標是具有針對性的，能夠提高企業(yè)的經濟效益。對于企業(yè)來說，能夠抓住市場，就不會被市場的浪潮所淘汰，而關注市場營銷的企業(yè)又抓住了市場的核心要素，結合企業(yè)本身的實際情況制定出的經濟管理目標，能夠促進企業(yè)各種生產經營活動的開展。

　　(二)提高企業(yè)市場競爭能力企業(yè)應該針對市場進行市場調研，通過市場調研的數據分析，設置企業(yè)的目標人群，找到自己的市場定位。很多企業(yè)都在迅速發(fā)展的市場中迷失了自我，沒有找到自己企業(yè)的特點，一味地只是模仿其他的企業(yè)。由于互聯網的快速發(fā)展，網紅產品開始進入人們的視野，當某種網紅產品被推出的時候，會遭到各路人的哄搶和吹捧，人們會去排隊購買，使得網紅產品的定價遠遠高于市場平均價格，而且很多網紅產品的質量其實并不能使其在市場中立足。很多企業(yè)看到了網紅產品的銷售吃到了甜頭，紛紛效仿，想要從中獲得利益。很多企業(yè)甚至丟失了自己原有的產品，發(fā)展網紅產品，最后慢慢消耗盡了自己的口碑，最終被市場淘汰。所以市場營銷的前提是企業(yè)認準自己的位置，堅守住自己的本心，在各種各樣的市場誘惑中，始終堅定自己的產品營銷路線。在市場競爭中不斷摸索，找到適合自身發(fā)展的一條市場規(guī)律道路。在市場營銷的過程中，可以分析企業(yè)的價格策略和產品策略是否被消費者接受，現在市場上消費者的第一消費需求是什么，這些問題都是可以通過市場營銷的路徑解決。這些問題的解決對于企業(yè)經濟管理的創(chuàng)新發(fā)展起到了促進的作用，提高企業(yè)的市場競爭能力。

　　(三)提高市場營銷水平企業(yè)的市場營銷和經濟管理之間不是相互割裂的關系，它們之間是相互促進，相輔相成的關系。市場營銷是企業(yè)通過營銷的手段和方式，在市場中把自己的產品銷售出去的一種方式。市場營銷可以直接把企業(yè)的產品轉換成經濟效益，所以市場營銷的好壞很大程度上決定著企業(yè)經濟效益的好壞，但是市場營銷的很多因素都是被經濟管理所制約的。比如企業(yè)對于營銷人員的選定，對于營銷部門職能的劃分，營銷理念的制定等等，這些都是經濟管理的一部分，而這部分的選擇質量也會直接影響企業(yè)市場營銷的質量。如果企業(yè)市場營銷開展的非常順利有效，那也可以從側面證明企業(yè)選擇的經濟管理模式是高效的經濟管理模式。所以高效的經濟管理模式可以提升企業(yè)的市場營銷水平。

　　二、市場營銷視角下企業(yè)經濟管理存在的問題

　　(一)經濟管理受到忽視經濟管理作為企業(yè)管理中的重要環(huán)節(jié)，應該受到重視，發(fā)揮強大的作用，但是實際來看，很多企業(yè)忽視經濟管理，甚至有的企業(yè)沒有制定完善的經濟管理制度。有的企業(yè)的，管理者覺得經濟管理的成效很慢，甚至自己認為看不到經濟成效，按照自己的主觀意志經營企業(yè)，只注重短期的經濟利益。其實經營者并沒有看到經濟管理與企業(yè)經營之間的聯系，它們并不是割裂的關系。經濟管理所制定的長期目標一定是有利于企業(yè)的長期發(fā)展的，而不是一蹴而就的，經營者應該認識到這一點。不僅是經營者，很多企業(yè)的工作人員對于經濟管理工作也是抱著不在乎的態(tài)度，經濟管理被制定之后，可以進行隨意地更改，經濟管理的制定被當成表面工作，沒有人去遵循和執(zhí)行，這種隨意性破壞了經濟管理制定的規(guī)矩和規(guī)則，就不能促進企業(yè)的經濟效益增長，企業(yè)沒有獲得經濟效益，就覺得是經濟管理的問題，長期下去，造成惡性循環(huán)。其實沒有獲得理想經濟效益的重要原因是因為企業(yè)本身沒有按照經濟管理的目標去執(zhí)行，而是注重企業(yè)的短期效益的發(fā)展，造成沒有獲得理想的經濟效益的情況，這都是因為經營管理受到忽視造成的后果。

　　(二)缺乏高素質的經濟管理人員企業(yè)的人力資源部門是企業(yè)的基礎部門，是企業(yè)接收吸納人才的重要的一個部門，但是很多企業(yè)并不重視人力資源部門的發(fā)展，人力資源部門的組成人員分布散亂，機構職能設置不合理，導致人力資源部門整體人員的素質較低，并不具備專業(yè)的人力資源的素養(yǎng)，尤其是很多人力資源在招聘人員的時候缺乏對企業(yè)的責任感，選擇的人員完全是按照自己的主觀臆斷，沒有按照企業(yè)需要的人才去選取，這會給企業(yè)造成很大的損失。人力資源管理的混亂造成了企業(yè)經濟管理人員的混亂，因為很多經濟管理人員的選擇是通過人力資源管理部門進行的。企業(yè)的經濟管理是通過人來實現的，所以人在經濟管理的過程中充當著重要角色，但是很多企業(yè)的經濟管理人員都存在著一定的問題。比如經濟管理人員的經濟管理知識相當匱乏，這就導致他們在工作的過程中并不能很好地理解工作的內容，完不成經濟管理的工作。尤其是中小企業(yè)，由于企業(yè)本身經營規(guī)模的原因，對經營管理這項工作根本不重視，所以經營管理的相關工作不能有序地開展，中小企業(yè)也不會花費時間和精力去對員工進行培訓和激勵，經濟管理人員一直不能得到提升，專業(yè)素養(yǎng)始終停滯不前，他們對于市場的洞察能力也會退化和弱化，不能培養(yǎng)自己的市場營銷的能力。經濟管理人員一直得不到企業(yè)的重視，也會打擊他們的積極性，不利于企業(yè)的發(fā)展。對于經濟管理人員沒有長期的發(fā)展規(guī)劃，經濟管理人員本身沒有受到重視，離職率較高，其他部門的人員也不想從事經濟管理的工作，長此以往，企業(yè)的經濟管理并沒有固定的人員，非常不利于企業(yè)的發(fā)展。

　　三、市場營銷視角下企業(yè)經濟管理的創(chuàng)新模式

　　(一)重視經濟管理工作企業(yè)應該重視經濟管理的工作，建立一套完善的經濟管理的措施。企業(yè)應該創(chuàng)新經濟管理的模式，站在市場營銷的角度去考慮問題，制定科學合理適合企業(yè)發(fā)展的措施。充分的利用市場營銷獲得的信息，遵循市場規(guī)律的發(fā)展，最終實現企業(yè)的經濟效益。企業(yè)的經營管理者要重視企業(yè)的經濟管理的工作，將經濟管理與企業(yè)的長遠目標相結合，將經濟管理放在企業(yè)的長遠目標中，并且成為其中的重要一環(huán)，對全體員工都強化經濟管理的重要性，任何人都不可以隨意破壞經濟管理的規(guī)則。在市場營銷的過程中，關注價格的變化以及市場的供求關系，時刻把握市場的動態(tài)，通過市場營銷反饋的信息，及時地調整經濟管理的目標和策略。企業(yè)制定的經濟管理制度對企業(yè)員工要具有約束力，制定詳細的工作內容，并且設定考核的方式，使員工重視經濟管理。

　　(二)有針對性地實行經濟管理經濟管理工作需要具有針對性，不同的企業(yè)需要根據自身的情況制定適合自身發(fā)展的經濟管理模式。比如對于施工建設企業(yè)來說，在經營生產的過程中，經濟管理工作需要重視精細化管理和成本控制。成本控制對于這類企業(yè)來說是重中之重，不論是材料的購買還是工程人員的雇傭，都涉及成本控制的問題。所以工程建造的企業(yè)，對于他們來說精細化管理和成本控制就是經濟管理的主要內容�，F在的市場營銷形式變化多端，不同的市場營銷模式獲取的市場信息和市場效果都是截然不同的，企業(yè)應該充分地了解自身企業(yè)的實際情況，有針對性選取對自己有利的市場營銷的模式，只有適合企業(yè)的市場營銷的模式獲取到的市場信息才是正確的市場信息，經濟管理才能有針對性地進行，企業(yè)才能獲得最大效益。

　　(三)培養(yǎng)經濟管理專業(yè)人才企業(yè)想要培養(yǎng)一批經濟管理的專業(yè)人才，首要工作需要強化人力資源的培養(yǎng)機制。重視人力資源部門的工作，構建合理的人力資源的機制，督促人力資源部門制定一套適合經濟管理專業(yè)人才培養(yǎng)的計劃。企業(yè)要重視對經濟管理專業(yè)人才的引進和培養(yǎng)，現在很多大學都會開設經濟管理的相關課程，企業(yè)可以與高校合作，給高校經濟管理專業(yè)的相關人員提供實習崗位，這些經濟管理專業(yè)的學生每年的寒暑假可以到企業(yè)進行實習，這樣不僅企業(yè)可以了解到學生的相關信息，學生也可以了解企業(yè)對于經濟管理的相關工作，將理論與實踐相結合，有助于學生更好地理解經濟管理專業(yè)。這種雙向了解的方式有助于雙方對于經濟管理都有更深刻的認識，這種交流合作的方式也幫助企業(yè)選擇預備人才，有利于后期企業(yè)對預備人才的培養(yǎng)。企業(yè)對經濟管理人員也要進行培訓，不斷地豐富經濟管理人員的專業(yè)知識和素養(yǎng)，提高他們的專業(yè)能力。培養(yǎng)經濟管理人員洞悉市場的能力，他們需要學會將自身的專業(yè)能力與市場營銷將結合，能夠看懂市場營銷獲取的相關信，如何將這些信息與經濟管理的工作相結合，以促進企業(yè)更好地發(fā)展。經濟管理人員還需要學會站在市場營銷的視角下，發(fā)現企業(yè)經濟管理方面的不足，并且能夠找到方法解決這些不足之處，為企業(yè)的發(fā)展貢獻力量。結束語隨著市場經濟的快速發(fā)展，企業(yè)需要在市場發(fā)展的浪潮中提升自己，站穩(wěn)腳跟，并且還要學會站在市場營銷的視角下，遵循市場規(guī)律，洞悉市場變化，創(chuàng)新經濟管理模式，促進企業(yè)實現經濟效益的最大化。

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　　《市場營銷下的企業(yè)經濟管理創(chuàng)新》來源：《現代營銷》，作者：劉洋