摘 要：城市歷史文化街區有著獨特的建筑特征和文化特征。在城市歷史文化街區活化過程中，如何保護和開發建筑文化和歷史文化顯得尤為重要。在文化創意營銷的驅動下，通過挖掘福州市倉山區歷史文化街區的文化內涵，加強文化與旅游的深度融合，給予受眾獨特的文化旅游體驗，為城市歷史文化街區價值重塑提供有益借鑒。

　　關鍵詞：歷史文化街區;文化營銷;文旅融合;價值重塑

　　1 福州市倉山區歷史文化街區概況

　　建筑是凝固的歷史，是文化的積淀。福州市倉山區歷史文化街區見證了近代福州市歷史變遷，是福州近代史的縮影。福州市倉山區的老建筑是西方建筑風格的濃縮，其使用功能而各有特色。這些風格多樣的近代建筑云集福州市倉山區，因此福州市倉山區歷史文化街區被稱為“萬國建筑博覽會”[1]。

　　2 福州市倉山區歷史文化街區在保護與開發層面存在的問題

　　2.1 建筑物保護層面存在的問題福州市倉山區具有“萬國建筑博覽會”之稱，憑借風格多樣的老建筑成為福州市最具特色的城區之一。長期以來，由于各種自然和人為的因素，福州市倉山區老建筑遭到了嚴重的破壞，昔日風采已不復存在，保護和修復福州市倉山區老建筑已成為政府和社會刻不容緩的任務[2]。福州市倉山區現存的老建筑僅占原有的一半，而且大多已經殘破不堪。目前相關的文物保護法不夠系統和全面，對這些非文物保護單位的老建筑還起不到有效的保護作用。

　　2.2 文化開發層面存在的問題福州市倉山區老建筑的文化價值沒有得到充分的開發和傳播，特別是新成長起來的一代福州年輕人和外地游客對于福州市倉山區老建筑了解不多。當前迫切需要解決的問題是如何通過移動互聯網等各種新興方式讓人們了解并參與到福州市倉山區老建筑的歷史文化價值和藝術文化挖掘中，并且需要將福州市倉山區老建筑的萬國風情和時代風華這些文化價值與受眾生活相結合，使受眾與其背后的文化價值產生共鳴。

　　3 福州市民及外來游客對歷史文化街區的休閑旅游期待

　　3.1 對建筑文化和歷史文化深度體驗的期待旅游，通常是人們利用假日外出，以休閑和度假為主要目的，進行身心放松的休閑方式。在旅游地點的選擇上人們往往選擇風景名勝、“網紅”景點、歷史風俗等旅游度假地點。福州市倉山區老建筑依山傍水，位處福州市倉山區煙臺山，閩江像玉帶似的環繞在側。獨特的地理位置和優秀的建筑文化給予人們身臨其境之感。同時，其獨特的地理位置和特別的建筑文化對于歷史建筑愛好者而言是有跡可循的載體，也是巨大的吸引力。歷史建筑有著獨特且神秘的色彩，有著吸引人們探尋的欲望，對于游客而言，在游覽觀光歷史建筑的途中就更加期待在建筑文化和歷史文化方面的深度體驗。

　　3.2 對歷史文化街區新事物休閑的旅游期待新生代是思想更開放、生活更豐富、興趣更廣闊的一代，對于歷史文化的旅游期待就不是單純的游覽觀光，他們對于新事物接受程度更高，更希望在游玩當中遇見新事物。近些年娛樂游戲方式層出不窮，像“狼人殺”“劇本殺”“密室逃脫”“漫展”等娛樂休閑方式的出現就引發了社會上休閑娛樂的熱潮。這些新事物的出現一下子就抓住了新生代的眼球，也拓寬了人們休閑旅游的方式。這些新興的娛樂方式的出現很快引領了當下的潮流。歷史建筑文化與新興娛樂方式相結合將產生出全新的娛樂方式，也將促進社會對歷史建筑的關注，也將會吸引社會大眾前來[3]。

　　4 福州市倉山區老建筑“文旅共生”發展的營銷建議

　　4.1 開發“文創館”旅游產業福州市倉山區老建筑以其獨具特色的“近代西式建筑”而聞名。目前倉山區歷史文化街區文化傳播主要依賴于“煙臺山歷史博物館”，傳播途徑略顯單一。開發以文化為基礎，以創意為導向的旅游產業“文創館”不失為一個好選擇。首先，福州市倉山區老建筑有著“西式建筑”“洋樓故事”等歷史主題文化，這是福州市倉山區老建筑的“文化基礎”。其次，相關文化“創意”產品的開發可以在政府政策下的投入，加入“公益創作” 宣傳，激發老一輩、社會群眾和大學生群體的興趣與參與感，提高文化創意產品的創作率和增加福州市倉山區老建筑的文化傳播途徑。最后，由于起步相較三坊七巷、上下杭等區域稍晚，文化創意產品行業的開發在開始階段尚處于摸索、借鑒階段，設計形式要避免“雷同、產品設計與優質豐富的文化資源不匹配”等問題，否則會與市場的文化需求間存在著嚴重的不平衡。

　　4.2 挖掘文化體驗項目隨著旅游者旅行經驗不斷豐富，已不僅僅滿足于走馬觀花，而更傾向于通過各類感官進行全方位體驗, 所以旅游景區開發應迎合體驗經濟發展趨勢，尤其對于文化遺產類旅游景區, 旅游體驗使其文化價值得以充分挖掘[4]。首先，不同于三坊七巷的書香文儒，有別于上下杭的商業市井，福州市倉山區老建筑的西式建筑是百年前福州的開放風氣和人文啟蒙的狀態展現，也是開設“體驗項目”的基礎內容。“洋樓”背后的萬國領事館的開放故事、天主教堂下的宗教故事、西式建筑“西風東漸”的歷史、名人足跡等，是福州市倉山區老建筑的文化價值[5]。以各種主題“文化故事”為基礎結構，加入娛樂設施、角色體驗、劇本設計以及風俗體驗等活動完善“體驗項目”[6]。在保護古建筑的基礎上，引入人流，提供文化場地與范圍，讓游客體驗近代故事，發現歷史文化底蘊和意義。并且可以在政府政策下嘗試與各學校合作發展，承辦多期文化體驗活動，從學生群體出發，讓更多人了解、感受福州近代文化。其次，目前福州市倉山區、煙臺山的各類建筑大多都已加入修復計劃，并且有些建筑已經修復完成并改造成功，在修復、改造完成的情況下加入文化體驗項目是促進當地經濟發展、激發古建筑活性的手段。愛國路 2 號的修繕完成以煙臺山歷史博物館的全新功能向公眾開放、亭下路的改造注入了時尚、藝術、人文等多元形式，并云集了網紅美食店、藝術生活館等風尚商業業態[7]。而福州市倉山區老建筑的體驗項目可以以主題形態展開：娛樂體驗、教育體驗和美學體驗。將體驗主題作為設計文化體驗產品與服務的綱領，圍繞著體驗主題這個軸線來營造經營環境、主題產品、服務與活動項目等�？傊�，多元化的文化體驗項目始終圍繞著主題這個軸線給游客鮮明、深刻的主題體驗。最后福州市倉山區老建筑文化體驗項目在深度挖掘福州近代開放文化的基礎上，以投資、管理、運營一體化的模式，從文化和體驗兩條主線出發，以文化提煉品牌、以體驗融合創新，通過線下帶動線上、前端體驗消費促進后端供應鏈發展的路徑，致力于打造福州市倉山區老建筑別具一格的文化旅游體驗項目[8]。

　　4.3 打造文化藝術節活動策劃具有知名度的、具有民族文化特色的大型文化藝術節。首先對福州市倉山區現有的文化節、藝術節進行升級打造，擴大規模，提升規格，使其成為具有中華傳統文化特色的文化藝術節。參照有影響力的藝術節、電影節、電視節、博覽會和書展，精心挑選參展內容和文化產品，認真組織參展參演工作，積極將文化旅游產品和文化旅游服務進行推介，并加強與相關機構的合作，通過各種形式與渠道推介文化旅游產品。打造文化藝術節活動除了需要政府的必要扶持之外，還要完善市場化運作機制，需要把握文化發展趨勢，了解市場和受眾，放開思路，通過社會各方面力量積極拓展節慶文化活動的新方式、新渠道，不局限于演出、展覽為主的交流方式，在不斷地學習借鑒中摸索打造文化藝術節的模式和路徑。打造具有影響力的文化藝術節，必須追求節慶活動的質量，注重打造精品、培育品牌，逐漸延展開發周邊文旅產品和文旅服務，從而提升節慶旅游的綜合效應。

　　參考文獻

　　[1] 羅元廷. 倉山, 余韻悠然 [J]. 廈門航空, 2019(12):103- 105.

　　[2] 羅立群,陳卓.城市老建筑文化品牌社群驅動機理研究——以福州市倉山區老建筑為例[J].沈陽農業大學學報(社會科學版),2018,20(06):641- 646.

　　[3] 李章鵬. 旅游城市休閑服務業協調發展研究[J].文化創新比較研究,2020(21)： 160- 162.

　　《福州市倉山區歷史文化街區文旅融合策略研究》來源：《安徽建筑》，作者：上官秋萍 ，李雨欣 ，馬佳敏 ，羅志航 ，陳清水 ，羅立群