經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展帶來(lái)了科技的迅速進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體逐漸被新興媒體取代，本文主要依據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式。

　　《媒體時(shí)代》(月刊)是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署審核批準(zhǔn)，是全國(guó)公開發(fā)行的省級(jí)學(xué)術(shù)期刊。辦刊宗旨：以“媒介關(guān)注、學(xué)理探討”為宗旨，著重反映媒介領(lǐng)域的新理論、新觀點(diǎn)、新體會(huì)和新經(jīng)驗(yàn)，探索現(xiàn)代媒介發(fā)展中的新思路、新特點(diǎn)，為我國(guó)媒體行業(yè)提供一個(gè)發(fā)表與展示成果的平臺(tái)。

　　現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用使傳播信息的方式在逐漸的改變，傳媒市場(chǎng)也發(fā)生了翻天覆地的變化，如何在傳統(tǒng)傳媒方式的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新是現(xiàn)代媒體得以發(fā)展的關(guān)鍵所在。筆者就內(nèi)容、渠道以及市場(chǎng)的融合三個(gè)方面闡述新舊媒體的融合。

　　相對(duì)于廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體而言，例如手機(jī)、電腦等以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依撐的媒體形態(tài)就是新媒體。其特點(diǎn)就是：互動(dòng)性強(qiáng)，形式豐富多樣;傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣;傳播的及時(shí)、方便、快捷。因而在我國(guó)已經(jīng)得到了普遍的關(guān)注。

　　1 傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊

　　1.1電視用戶被分流

　　由于新媒體的播放不限制時(shí)間和地點(diǎn)，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場(chǎng)，尤其是白領(lǐng)以及在校的學(xué)生等。當(dāng)代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構(gòu)成可以看出新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體分流的情況嚴(yán)峻。

　　1.2廣告份額被蠶食

　　不僅是客戶被分流，利潤(rùn)的集合點(diǎn)――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認(rèn)可，廣告商逐漸的將宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據(jù)調(diào)查研究表明，2013年報(bào)紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長(zhǎng)了14%，然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長(zhǎng)了84%.由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在逐漸的被廣告業(yè)主所認(rèn)可，價(jià)值也在不斷的攀升，有望成為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的主力軍。

　　1.3傳統(tǒng)傳媒的影響力逐漸被削弱

　　在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導(dǎo)的地位，幾乎對(duì)于信息擁有著獨(dú)家發(fā)布的權(quán)利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對(duì)霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發(fā)展成為了輿論的主流。快捷性、及時(shí)性、多元性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)傳媒無(wú)可比擬的特點(diǎn)，因而為新媒體帶來(lái)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾律�代的團(tuán)體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動(dòng)員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結(jié)舌。

　　2傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)沖擊的策略――融合

　　從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)中不難看出，傳統(tǒng)媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經(jīng)成為亟需解決的問題。內(nèi)容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)越性，同時(shí)也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發(fā)，二者不是相互對(duì)立的，恰好相反，二者有機(jī)的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

　　2.1內(nèi)容上的融合

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來(lái)吸引受眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程較長(zhǎng)，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對(duì)于內(nèi)容上的建設(shè)有充分的優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)于采編、報(bào)道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個(gè)角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢(shì)，再融合新媒體先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，有利于增值所服務(wù)的內(nèi)容，從而達(dá)到傳統(tǒng)與新媒體的有機(jī)融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式，對(duì)傳統(tǒng)電視等媒體的內(nèi)容進(jìn)行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息;新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點(diǎn)，在受眾和傳統(tǒng)的媒體之間建立一個(gè)平臺(tái)。

　　2.2渠道的融合

　　一次性的消費(fèi)是傳媒最大的特點(diǎn)，如果僅僅通過單一的渠道進(jìn)行傳播，那么傳媒的價(jià)值就無(wú)法得到充分的利用，從而造成資源的浪費(fèi)等。因此在多個(gè)媒體終端上對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達(dá)成本最低化，效益最大化的目的。

　　在傳統(tǒng)媒體同新媒體進(jìn)行較量的過程當(dāng)中，擴(kuò)寬渠道的重要性已經(jīng)得到了傳統(tǒng)傳媒的認(rèn)可。因此，我國(guó)當(dāng)代主流的傳統(tǒng)電視媒體也紛紛的與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行融合。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結(jié)合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺(tái)制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務(wù)，進(jìn)而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴(kuò)大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實(shí)現(xiàn)了二者的雙贏。

　　2.3市場(chǎng)的融合

　　新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程是一個(gè)進(jìn)行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態(tài)進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播; “拉”指的就是新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程中，對(duì)于傳統(tǒng)用戶新的需求要進(jìn)行積極的探索，從而對(duì)于傳媒業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)的作用，進(jìn)而為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，在進(jìn)行新媒體的融合過程中對(duì)于其擁有的高新技術(shù)要進(jìn)行充分的利用，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，從而對(duì)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行提升和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競(jìng)爭(zhēng)力較高的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

　　在進(jìn)行數(shù)字化的進(jìn)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體對(duì)于空間發(fā)展以及自身影響力的擴(kuò)大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，其自身都擁有著一定的無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又有著不可避免的劣勢(shì)，因此，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、互為所用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相融合

　　3 結(jié)論

　　新媒體與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合，對(duì)于通訊社、報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時(shí)還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí)也能擴(kuò)大傳統(tǒng)傳媒的品牌效應(yīng)以及影響力，對(duì)于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的應(yīng)用豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務(wù)，這樣更有利于市場(chǎng)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進(jìn)行有機(jī)的融合順應(yīng)時(shí)展的潮流。

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