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　　【雜志簡介】

　　《中國廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質(zhì)深得廣大讀者和各界人士好評，被認(rèn)為是一份具有權(quán)威性、實用性與知識性的刊物，致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、制作;交流國內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;《中國廣告》雜志在辦刊同時，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓(xùn)班及“中國廣告論壇”等，“中國廣告論壇”正在成為中國廣告界的頂尖級學(xué)術(shù)活動之一。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄

　　中國知網(wǎng)收錄期刊

　　【欄目設(shè)置】

　　主要欄目:廣告研究、市場觀察、品牌透視、海外廣告、個案分析。

　　2014年03期優(yōu)秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創(chuàng)意力——專訪荷蘭駐滬總領(lǐng)事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細(xì)數(shù)2014馬年春節(jié)品牌營銷 唐超 28

　　3 為“傳統(tǒng)廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國設(shè)計趨勢展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創(chuàng)意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價值 祝衛(wèi)東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區(qū)成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發(fā)展趨勢 實力傳播 42-44

　　10 2013, 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動互聯(lián)上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業(yè)的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團(tuán)和平臺間的深度整合 區(qū)尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創(chuàng)意”并存的廣告業(yè) MARK 50

　　本科生如何發(fā)表論文：運用層次分析法確定營銷力評價指標(biāo)權(quán)重

　　摘 要：營銷力是企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要源動力，如何確定企業(yè)營銷力評價指標(biāo)權(quán)重是正確認(rèn)識和評價企業(yè)營銷力的關(guān)鍵。通過建立營銷力指標(biāo)體系層次，構(gòu)造判斷矩陣、進(jìn)行層次單排序和總排序，并對結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗，確定營銷力指標(biāo)體系權(quán)重。通過定性指標(biāo)的定量化計算，為企業(yè)對營銷力進(jìn)行戰(zhàn)略性管理提供數(shù)據(jù)支持。

　　關(guān)鍵詞：本科生如何發(fā)表論文,層次分析法,指標(biāo)體系,一致性,權(quán)重

　　引言

　　營銷力是中國學(xué)者提出的本土化概念，伴隨著中國市場營銷環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，營銷力已成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的源動力。本文從資源與競爭這兩個理論基點出發(fā)，認(rèn)為營銷力是企業(yè)有效整合內(nèi)外資源，在市場營銷層面上加以優(yōu)化配置和高效運用，并在動態(tài)環(huán)境中不斷強(qiáng)化和提升，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭力，并最終依靠這種競爭力獲得市場競爭優(yōu)勢、支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的合力。要對營銷力進(jìn)行評價，構(gòu)建科學(xué)合理的指標(biāo)體系，運用科學(xué)方法確定指標(biāo)體系的權(quán)重是關(guān)鍵。但目前學(xué)術(shù)界對于營銷力評價指標(biāo)體系和評價模型方面的研究較少，缺乏指標(biāo)體系和應(yīng)用層面的系統(tǒng)研究。

　　中國廣告最新期刊目錄

2025消費者和媒介趨勢報告（消費者篇）

摘要：每當(dāng)新的一年如約而至，市場都會迫切期待對未來走向作精準(zhǔn)預(yù)判的報告出爐。2024年年末，群邑智庫發(fā)布了以“向陽而生”為主題的《2025消費者和媒介趨勢報告》。該報告深度探討了2025年即將顯現(xiàn)的九大消費趨勢和六大媒介趨勢。在本期消費者篇中，我們將提取關(guān)鍵趨勢，助力讀者洞察趨勢本質(zhì)，為新一年度的營銷決策提供啟發(fā)與思考

2024 我們的觀察與視角(二)————作者：本刊編輯部 ;丁佳雯 ;汪哲慧;

摘要：<正>媒體需要最有序最持久的創(chuàng)意,它是思想的記錄者,更是重要的傳播者。2024年,有忙碌,有變局中的求新,有尋常里的堅守……而2025年則預(yù)示著更為活躍、多元和科技驅(qū)動的未來。市場總是處在不斷變化中,對于品牌而言,將面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場環(huán)境。在這份不確定中,我們能否找到一些趨勢并發(fā)揮想象力,建立與消費者的實質(zhì)性聯(lián)系,以適應(yīng)不斷變化的市場格局

更高的過山車，還是魔法城堡？————作者：閻欽;

摘要：<正>非常感謝《中國廣告》雜志社的邀約，讓我有機(jī)會在2025年開年靜下心來，整理一些在生活與工作中引發(fā)的觀察與思考，與大家分享。春節(jié)前兩周，我和同事們一起參與了某個品牌客戶的研討會。客戶方市場負(fù)責(zé)人分享了他們的品牌目標(biāo)——未來其品牌希望從“功能屬性”和“情感價值”跨越到“價值觀”的層次，成為消費者無須理性分析、只需感性熱愛的品牌。這讓我不禁想起2024年春節(jié)假期，在美國奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和迪士尼樂園...

競爭、變革及行業(yè)生態(tài)的思考————作者：鮑成杰;

摘要：<正>市場環(huán)境與廣告行業(yè)現(xiàn)狀：以消費者洞察贏市場先機(jī)2024年市場環(huán)境的波動性和不確定性導(dǎo)致各行各業(yè)都不可避免地陷入了所謂的“內(nèi)卷”，其中廣告行業(yè)更是首當(dāng)其沖。客戶們紛紛削減廣告預(yù)算，直接導(dǎo)致了廣告行業(yè)的競爭變得更加激烈。這種競爭不僅僅體現(xiàn)在價格上，更是在服務(wù)的專業(yè)性和質(zhì)量上提出了更高的要求。我們更傾向于看到一種“專業(yè)”上的內(nèi)卷，相信通過專業(yè)上的內(nèi)卷，整個廣告行業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能在激烈的市...

誰都別攔我，簡單講幾句——你真的會用AI嗎？————作者：智天雨;

摘要：<正>“AI傳教士”誕生記其實我并非技術(shù)人員出身，主要工作是做品牌研究和寫營銷洞察報告，只不過，自從兩年前以Chat GPT為代表的生成式AI驚艷問世之后，讓一向?qū)π迈r事物充滿好奇心的我瞬間“血脈覺醒”，成為一名興趣使然的“AI玩家”。從最早沉迷于研究提示詞來輔助內(nèi)容生產(chǎn)，到如今習(xí)慣于捏個智能體給工作效率翻個倍，不知不覺間，我成了周圍人當(dāng)中最會使用AI的人，也稀里糊涂變成了大家口中的“AI傳教士”...

商業(yè)、AI與文化的堅守————作者：肖戈峰;

摘要：<正>2024年，AI技術(shù)浪潮一波接一波，廣告行業(yè)在變化的世界中尋找自己的位置。AI和流量成為炙手可熱的談資，但也讓整個行業(yè)隱隱感到某種難以言說的虛空。文化和情感，那些曾經(jīng)深刻的創(chuàng)造動力，在技術(shù)狂潮中愈發(fā)顯得脆弱。人們開始討論效率、精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)、智能、算力、模型、流程等議題，那些觸動心弦的故事罕有提及。廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是聯(lián)結(jié)人心，但在今天，這種聯(lián)結(jié)的溫度還存在多少

我們與大平臺的最佳距離————作者：小智;

摘要：<正>2024年，各大平臺的流量生意讓傳統(tǒng)的廣告公司顯得相對暗淡，廣告人引以為傲的看家本領(lǐng)——創(chuàng)意，似乎一直沒有找到流量密碼。在大平臺面前，沒有支配話語權(quán)的滋味，讓廣告公司和廣告人備受煎熬。大平臺把廣告公司本來絲滑的生意模式完全攪亂了，2024年，這種狀況依然在繼續(xù)，廣告公司絞盡腦汁，仍然沒有找到與平臺的最佳距離

數(shù)字廣告與文化傳承：行業(yè)洞察與思考————作者：張華;

摘要：<正>在2024年，我和我的團(tuán)隊一直扎根于數(shù)字廣告領(lǐng)域，思考并參與整個廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級。在這個過程中，我敏銳地察覺到行業(yè)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢。一、中國廣告出海：數(shù)字驅(qū)動的全球共創(chuàng)（一）出海背景與趨勢中國廣告的出海現(xiàn)象在當(dāng)下格外引人注目。這并不是一個突發(fā)現(xiàn)象，而是隨著中國制造和中國品牌走向世界而產(chǎn)生的必然結(jié)果，是廣告行業(yè)作為專業(yè)服務(wù)業(yè)的自然延伸

從融合到共創(chuàng)：青年創(chuàng)想計劃的進(jìn)階之路————作者：王靜;

摘要：<正>在瞬息萬變的廣告營銷領(lǐng)域，人才培養(yǎng)始終是行業(yè)發(fā)展的基石。作為一名在教育一線深耕多年的教師，同時也是《中國廣告》青年創(chuàng)想計劃的智庫成員，我與《中國廣告》的緣分已延續(xù)數(shù)十年。2025年，站在新的起點，我們渴望開啟新征程，迎來全新的發(fā)展篇章

產(chǎn)學(xué)研融合賦能未來廣告人，中國廣告青年創(chuàng)想計劃華東站圓滿收官————作者：汪哲慧;

摘要：<正>《中國廣告》與利歐數(shù)字共同發(fā)起的2025中國廣告青年創(chuàng)想計劃再啟新程：華東站游學(xué)營既是一次職場與校園的雙向奔赴,也是結(jié)合行業(yè)生態(tài)進(jìn)行的一次打通產(chǎn)學(xué)研的先鋒探索。不僅將高校師生“請進(jìn)來”體驗職場,復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)的師生們齊聚利歐數(shù)字;還“走出去”把AI領(lǐng)域的前沿知識帶進(jìn)高校,攜手浙江大學(xué)舉辦了一場主題為“商業(yè)邏輯下的數(shù)字營銷傳播”的研討會,共同為行業(yè)復(fù)合型人才的培...

春晚廣告40載迭代，映照經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信————作者：史芮;

摘要：<正>一位觀眾在觀看總臺2025年蛇年春晚后，由衷感慨：“今年春晚節(jié)目既接地氣有時代感，又豐富具有藝術(shù)感染力，整個場面恢宏多變而且節(jié)奏緊湊，突破了以往的一些框框，如廣告植入不再躲躲閃閃，而是大大方方，設(shè)計得當(dāng)，反而增添了節(jié)日趣味。”這句評價宛如一把閃耀的密鑰，瞬間解鎖了春晚與時代深度交融的宏大敘事，引領(lǐng)我們深入探尋春晚背后波瀾壯闊的時代進(jìn)程

中央廣播電視總臺2025年春節(jié)公益廣告評議————作者：王佐元;

摘要：2025年，全球華人迎來了首個“非遺版”春節(jié)。在這個具有里程碑意義的時刻，中央廣播電視總臺深挖文化精髓，創(chuàng)新表達(dá)方法，聚焦時代，扎根人民，推出三支春節(jié)公益作品，為觀眾帶來了一場文化盛宴。筆者以三支春節(jié)公益廣告為基礎(chǔ)，對其創(chuàng)意表達(dá)、情感表達(dá)、文化傳承等多方面進(jìn)行評議

續(xù)寫一張紙的故事——訪竹尾紙張貿(mào)易（上海）有限公司總經(jīng)理鹿村祐二————作者：彭陳莞爾;丁佳雯;

摘要：<正>紙張不僅有作記錄的功能，還被廣泛運用在日常生活中以增添美感，有其不可被取代的存在感。20世紀(jì)是一個技術(shù)快速發(fā)展、連帶紙張需求也有了飛躍性提高的時代。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時代模式的轉(zhuǎn)變，紙張的世界也發(fā)生了巨大的變化，在這個數(shù)據(jù)時代里，“紙張”已不僅是傳達(dá)信息、傳達(dá)感受性的媒體，它已經(jīng)變?yōu)橐环N可能性更廣、更深的素材

中國新廣告評選

摘要：<正>始于2001年中國新廣告評選項目項目主持：金定海項目執(zhí)行：吳冰冰項目成員：田亞茹韻嘉欣張詩鉞朱穎律馬千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿趙夢嬌張愛梅吳佳芮伍秋妍徐綠苗本月觀點1月，新年啟新程，萬象展新顏。中國銀聯(lián)作為全球支付品牌，將“中國福”化作“世界福”，為全球持卡人送上一份獨特且溫暖的新年祝福；華為以“把春節(jié)過成你喜歡的節(jié)”為創(chuàng)意概念，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下消費者追求自我表達(dá)和獨特體驗的心理，為春節(jié)注入別樣的...

數(shù)字浪潮下的破局與展望————作者：章燕;

摘要：<正>一、洞察Z世代：教學(xué)需求與教育方向的轉(zhuǎn)變（一）Z世代的特質(zhì)與追求當(dāng)下的年輕一代，與上一輩有著顯著的差異。在日常與學(xué)生的互動交流中，能明顯感受到他們更熱衷于在學(xué)習(xí)進(jìn)程中找尋樂趣，對成功的定義也更傾向于自我價值的實現(xiàn)。作為教育工作者，我們的核心任務(wù)便是協(xié)助學(xué)生清晰地認(rèn)知自身的目標(biāo)與興趣，全力培養(yǎng)有志于在特定領(lǐng)域深耕細(xì)作、嶄露頭角的優(yōu)秀人才

《光之織境》————作者：朱朱;

摘要：<正>作品說明：畫面以動態(tài)線條為經(jīng)緯,將色塊推演成蜿蜒的星河與深邃的海洋,柔和的漸變?nèi)缤�光在介質(zhì)中穿透的痕跡。色彩的運用突破物理限制—靛藍(lán)象征靜謐的永恒,螢紫點綴靈性的躍動,而青綠則如苔蘚般在虛空中生長,賦予畫面呼吸感。流動的形態(tài)消弭了具象邊界,仿佛置身于夢境與現(xiàn)實的交界,隨視線游走時,會經(jīng)歷從沉思到覺醒的情緒波動

守正出奇，持續(xù)創(chuàng)新——訪會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理楊剛————作者：汪哲慧;

摘要：<正>始創(chuàng)于1743年的會稽山有著中國黃酒“活化石”之稱，會稽山紹興酒股份有限公司是紹興黃酒國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和黃酒、紹興酒國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。《中國廣告》雜志特別邀請會稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理楊剛，分享他的觀察和感觸

引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升！中央廣播電視總臺春節(jié)收視創(chuàng)2017年以來最好成績————作者：范素鋒;

摘要：<正>2025年春節(jié)，人們在團(tuán)圓歡慶中賡續(xù)文脈，在憧憬祝福中開啟新篇。春節(jié)假期，中央廣播電視總臺以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播創(chuàng)新推出滿屏精品，營造出歡樂吉祥、喜氣洋洋的濃郁年味，收獲海內(nèi)外廣泛關(guān)注。申遺成功后的首個春節(jié)，總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力愈發(fā)凸顯

從蛇年春晚廣告看中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力————作者：王冕;

摘要：<正>作為首個“非遺”春節(jié)，蛇年春節(jié)為全球華人帶來了更深刻的文化認(rèn)同感，在新時代的舞臺上綻放更加絢爛的光彩。截至1月29日2時，中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》全媒體累計觸達(dá)168億人次，比去年增長18.31%；在全國電視市場的直播總收視份額達(dá)78.88%，創(chuàng)近12年以來收視新高；春晚話題持續(xù)占據(jù)全網(wǎng)榜單，境內(nèi)社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次，全網(wǎng)共斬獲熱搜1136個，57個話題登上熱榜榜...

保持理性和定力，在擁抱變化中堅守出版價值————作者：陳義望;

摘要：<正>2024年，人工智能的迅猛發(fā)展和世界局勢的風(fēng)起云涌，讓我們不自覺地卷入巨變之中。具體到出版行業(yè)，市場持續(xù)低迷，艱難正在加劇，經(jīng)驗也正在失靈……出版正面臨著不斷加劇變化的生態(tài)環(huán)境。在這樣一個艱難和不確定的時代，東方出版中心選擇保持理性和定力，逆流而上，堅持做強(qiáng)做大有價值的出版，堅守出版價值，雖艱難萬千，然心之所向未曾動搖

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