《當(dāng)代傳播》創(chuàng)刊于1985年，是一份由新疆日報社、深圳報業(yè)集團(tuán)、新疆新聞工作者協(xié)會、新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦的一份新聞傳播類理論期刊。作為7種主要新聞傳播理論專業(yè)期刊之一，被列入國內(nèi)新聞傳播學(xué)研究取樣刊物，是國內(nèi)在新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域具備較高聲譽和較高研究水平的理論學(xué)術(shù)期刊。該刊為雙月刊。

　　一、由“階級控制”變?yōu)?ldquo;大眾自由”

　　基于傳統(tǒng)傳播效果理論,網(wǎng)絡(luò)傳播改變傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域里某一階級對于信息話語權(quán)的追求、實現(xiàn)和維持,努力實現(xiàn)社會大眾的信息自由化。傳播本質(zhì)上屬于一種人類對于信息的共享行為,在這種視域中個體信息通過媒介渠道形成信息流并達(dá)于他人,實現(xiàn)信息大眾化的傳播目的。依據(jù)傳統(tǒng)傳播理論,傳播過程分為傳播者、訊息、媒介、受傳者、反饋若干步驟和組成。

　　在這樣的過程中,傳播者和受傳者既可以是人,也可以是群體和組織,但是在這種傳播模式中,信息經(jīng)過一個把關(guān)的過程。傳統(tǒng)傳播理論的“把關(guān)人”是一種普世概念,可以均指個人或媒體,實現(xiàn)傳播者與受眾之間的橋梁作用,維持、調(diào)節(jié)或者終止信息傳播效果。這種“把關(guān)”更傾向于媒介中的信息的被動篩選,受眾處于信息流的末端,合理化的傳播過程應(yīng)該包含反饋這一過程,但在這種傳統(tǒng)模式下,傳播者成了信息的主導(dǎo),實現(xiàn)了對于信息的主體化控制。網(wǎng)絡(luò)具有廣大的覆蓋面,它的觸手遍及全球,受眾參與度非常高,它通過圖像、聲音、影響結(jié)合,迅速地傳播信息,并得到及時速效的反饋。

　　在這種傳播模式中,省去了中間過程,信息通過傳播者直接得到傳遞,并且網(wǎng)絡(luò)具有無限的資源,可以存儲大量的信息,這就省去了把關(guān)環(huán)節(jié),受眾可以自己選擇想要的信息,例如在瀏覽器中鍵入他們關(guān)心的事情,就可以實現(xiàn)信息的多源,傳統(tǒng)的傳播方式得到改變。

　　二、由“至上而下”變?yōu)?ldquo;水平互動”

　　在傳統(tǒng)傳播理論中,主要有報紙、廣播、電視三種方式,報紙發(fā)行量達(dá),擁有大量讀者,但是制作工序多而復(fù)雜,同時受文化水平限制較高,群眾基礎(chǔ)不大。廣播以無線電聲音為媒介,它傳播迅速,時效性好,電波不受空間和交通條件的限制,也沒有文化要求,通過聲音使受眾在頭腦中形成影像,但是聽眾在這種傳播路徑中毫無自主能力,唯有被動地接受安排。　　電視以無線電波的應(yīng)用為基礎(chǔ),以圖像和聲音的傳播為媒介,營造了真實的多媒體集合體,使人身臨其境地感受現(xiàn)場發(fā)生的事情,但是它除了有廣播存在的弊端外,還有著新聞制作方面的技術(shù)物質(zhì)條件,同時也受發(fā)射距離和接收設(shè)備的限制。

　　同時,網(wǎng)絡(luò)多向的傳播路徑,使他成為真正意義上的多媒體傳播,方式靈活,手段多樣,人們可以根據(jù)自己的喜好來設(shè)置網(wǎng)頁,訂閱喜歡的新聞和訊息,還可以通過電子郵件、博客、個人空間等方式把信息傳遞出去。

　　三、由“主客關(guān)系”轉(zhuǎn)為“一體共生”

　　傳統(tǒng)傳播效果理論中,傳播者和受傳者處于一種明顯的主客關(guān)系的行為范疇,主體控制客體所接受的信息,客體只能被動地接受主體允許的信息,在網(wǎng)絡(luò)時代,這種“客隨主便”的慣例受到了挑戰(zhàn),二者之間傳統(tǒng)的主客關(guān)系界限日趨模糊,甚至可以出現(xiàn)“主客一體、共生互動”的現(xiàn)象。

　　美國傳播學(xué)的主要奠基人施拉姆如此論述傳統(tǒng)傳播效果,“傳播曾被視為魔彈,它可以毫無阻攔地傳遞觀念、情感、知識和欲望。傳播似乎可以把某些東西注入人的頭腦,就像電流使電燈發(fā)出光亮一樣直截了當(dāng)。”不難看出,傳統(tǒng)傳播理論中極大地重視傳播者的地位,傳播擁有一種無可抵擋的長大力量影響作用于受傳者,大眾無時無刻不處于形式多樣、目的各異的意識宣傳的暗示、感染、轟炸中,居于信息流末端的受眾越發(fā)顯得渺小無力。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播中,受眾的地位出現(xiàn)一種顛覆性的趨勢,在這種環(huán)境下,受眾可以為自己設(shè)置議程,從原來被動接受信息而轉(zhuǎn)化為主動尋找信息甚至是主動發(fā)布信息。例如網(wǎng)絡(luò)上一些論壇、社區(qū)、個人空間、博客等。通過這些公開的網(wǎng)絡(luò)渠道,個人的意見得以充分地表達(dá),不用受到原有生活空間的限制,打破了沉默的螺旋的影響,很多新聞熱點都是網(wǎng)民自發(fā)形成的,從而引起了社會的廣泛關(guān)注,也形成了這樣一個“草根群體”。他們不是專業(yè)的媒體從業(yè)人員,是社會廣大階層的一個分子,慢慢地形成這樣一個群體來公開的表達(dá)意見,在網(wǎng)絡(luò)中影響很大。

　　總的來說,在網(wǎng)絡(luò)傳播中,每一個分子都是有自己的力量,都可以公開地獨立表達(dá)意見,主動地進(jìn)行信息傳遞交流。網(wǎng)絡(luò)在21世紀(jì)這樣一個信息時代的影響力是毋庸置疑的,同時我們也要看到網(wǎng)絡(luò)傳播的“雙刃劍”性質(zhì)。我國的網(wǎng)絡(luò)傳播便隨著社會主義建設(shè)的大形勢下必然也隨之不斷地上升發(fā)展擴(kuò)大,對于網(wǎng)絡(luò)傳播的批判性思考也不能停止。