表情包是通過模擬人的表情、動作，由文字、圖形等結合組成的符號。研究表情包是為了提升文化創意與傳播中用戶的情感體驗，有效的促進網絡文化的發展。文章通過對典型案例的比較研究，探尋了表情包演變的基本規律，同時也根據表情包傳播過程中的局限性提出了相應的改進措施。

　　關鍵詞：表情包;文化創意與傳播;微信表情;局限性

　　一、表情包的演變與發展

　　(一)表情包的流行與演變

　　互聯網普及之后，各種信息、文化的交流改變了人們的行為模式，甚至是思維模式。隨著移動終端、互聯網社交方式的不斷完善，人們開始使用多種方式進行交流。手機短信，郵件都逐漸開始圖片化，快節奏的生活讓人們很難靜下心來閱讀枯燥的純文字。于是，模仿人們表情在溝通交流中的表情包開始出現。從標點符號組成的表情開始，網絡表情開始迅猛發展。表情包適應了快速更迭的網絡環境，被人們廣泛的運用在網絡交流中，隨時代發展賦予新的意義。網絡環境的發展，表情包的傳播也變得更加系統化，規范化。表情包相對于枯燥無味的文字來說，是帶有情緒，具有易讀性，是更加熱情的圖片形式，表情符號在人際交流中，除了直接的表達情感，還能對文字所不能表述的意義進行補充和延伸。不同的表情符號攜帶著不同的態度，它能彌補單獨文字交流所帶來的單調感受，提供單純文字不能表達的態度、情感、樂趣，幫助人們理解文字中表達的含義。這些表情不僅僅是用來表達心情的工具，同樣也作為區域文化的傳播者。表情包的交流也從另一方面體現出不同文化之間的相互融合。

　　(二)表情包發展現狀

　　每個人都有自己的表情包庫，它的更新換代也從側面展示著當代文化流行。可能是最近流行的影視劇中的明星，也可能是一只可愛的萌寵。各種樣式的表情包層出不窮，當然，系列表情符號制作的規范性也在日益增強。如微信表情，設計者已有專門的網站上傳，微信表情開放平臺，平臺上對上傳微信中的表情的內容、形式、格式等進行了規范。表情平臺的發展讓表情包層次更加多元，每一用戶群體都能使用到適合自己表情，同時也讓流通中的表情更加規范，網絡秩序更加穩定。

　　(三)表情包的視覺語言

　　表情包在影響我們的交流方式的同時也在適應不同文化背景，豐富文化的多樣性。特定的時節，特定的網絡環境，特定的網絡語言，特定的人群都影響著表情包的呈現。傳統的節日有特定的話語和動作，“恭喜發財”“新年快樂”這樣的字眼，“搶紅包”“拜年”這樣的動作，會頻繁出現在春節期間。在微信表情商城中搜索“慶新年”，會出現以紅色背景為主，鞭炮、燈籠、煙花、紅包為素材的表情。當然針對不同的使用環境，在同樣的主人公下，表情包會衍生出多個主題，如微信表情“豬小屁”，該表情針對不同使用環境衍生出“豬小屁新年篇”“豬小屁情侶篇”“豬小屁生活篇”，在生活篇中還有該表情不同的主題篇。不同的主題篇章，主人公的造型，語句，形態都會出現不同主題元素，適應了不同的用戶在不同使用環境中的不同感情需求。

　　二、表情包的影響力

　　(一)表情包IP化

　　在IP概念流行的當下，一些擁有自己粉絲的表情形象抓住時機，拓展了涉及面。聊天軟件和表情包結合最為成功的一個案例就是“LINE”。2014年該軟件帶著該款表情包出現在熱門韓劇《來自星星的你》中，該韓劇在當年曾創下過多個收視記錄，此舉不僅提高了更多用戶對社交軟件“LINE”的使用度，也增加了用戶對于表情包的熟悉程度與使用率。該團隊把表情包作為IP形象運營，給每個角色增添了角色屬性、生日、故事背景。還利用該IP制作周邊產品，從線上到線下，涉及眾多領域，實現了盈利。

　　(二)表情包成為推廣方式

　　表情包也成為電視劇，電影，動漫，綜藝等影視宣傳的新方式之一，比如今年夏天最火的偶像劇之一“親愛的熱愛的”中的男女主角“童顏夫婦”，該劇在播放的同時，也在微信表情商城中推出“童顏夫婦”同名表情包。表情包與該電視劇緊密結合，延續了劇情，推出后，看劇的用戶在與他人討論劇情的同時有了對應的表情，持續傳播該劇的同時，增加了人們在劇后對劇情的討論程度。

　　(三)表情包推動文化創意與傳播

　　表情包在推動文化創意與傳播中可以發揮重要的作用。下面這個“熊本熊”的案例，就是借助表情包作為核心的視覺記憶點，推動文化創意產業的發展。日本九州的新干線全線開通時，由于熊本縣沒有特色景點，為吸引旅客在熊本縣下車，所以創造出一只吉祥物“熊本熊”，希望通過吉祥物提高縣的知名度，增加旅游觀光以及其他附加收入。熊本熊萌萌的外表，開通自己的網絡賬號，更新在熊本縣的日志。甚至成為一名當地公務員，擁有擬人化的生活狀態，瞬間收獲自己的粉絲。熊本熊很快成為人們社交軟件表情包中不可缺少的一部分。自面世以來不僅帶動著自己IP的產業鏈發展，也帶動熊本縣的旅游業的發展。表情包的迅速發展，為我們的社交提供了新的內容和不同的交流方式，從表情包中產生的IP形象和其衍生的產品也同樣存在著市場價值和發展空間。

　　三、表情包的局限性

　　(一)對表情包的不同理解

　　表情包在傳播過程中也有其局限性，它不一定能全方位的傳達發出者的情緒，且由于擁有不同的年齡、時代、地區、文化和成長環境，收到的人也不一定能理解發出者的意思。例如基礎表情中的“微笑”，在初始設計的意象就是微笑的神態，然而隨著時代發展，不同文化之間的相互交融，現在微笑表情在更多年輕人的眼中已經轉變成帶有更多的不確定外延和意義。

　　(二)表情包的盈利

　　部分表情包在盈利方面，模式也是較為單一的，在微信表情商城中，用戶只能通過打賞的方式支付給作者賞金。其中，有一部分表情包已經實現轉型。例如前面提到的LINEFRIENDS表情包，該表情包形象開始擁有粉絲，它已經成為一個超級IP的情況下，不僅僅可以活躍在用戶表情交流中，也可以通過印制形象玩偶、設置線下快閃店、主題咖啡廳、主題博物館等與用戶見面，全方位貫穿用戶生活，從而實現盈利。

　　(三)截圖表情的弊端

　　單個表情包的制作越發的大眾化，現在最為普遍和快速的一種方式就是利用拍照、視頻截圖等圖片，再加上適合或搞笑的詞語，就可快速的制作完成一個表情包。韓國綜藝“超人回來了”中一位小朋友宋民國，他因為吃像可愛被作為表情包，但是當越來越多的人開始關注到他，小朋友可愛的形象變成搞笑的圖片，甚至添加元素和不好的語句變成惡搞的表情，截圖表情區別于動畫制作出來的表情的地方在于，主人公作出該表情或者只是在表情轉換的情況下無意中作出的表情，被截圖之后賦予了很多本不想表達的含義。很多熱點事件也會成為用戶表情包的新寵，不光是在影視作品截圖表情中作為主體的明星，還是平常我們自己制作表情中引用的他人，表情包作為在商業素材時，會侵犯到主人公的權利，每一位公民都享有肖像權的保護。以真實人物為主體的表情包已經成為大多數網友傳播分享的主要元素，但是在傳播過程中也可能出現違反法律的部分。不以盈利為目的的表情包也要站在合理的范圍內使用。表情包豐富我們聊天環境的同時不應該以犧牲他人的形象為代價。

　　四、結語

　　表情包的形式和表情包自身所承載的意義隨著時間的發展也在不斷演變，相比單純文字，表情包更能夸大的表現出傳播者的情感。注入表情包形態的信息交流更加的輕松活躍，傳達了感情，提升了傳播效果。表情包是一種與眾不同的符號，是一種在不斷發展中的網絡創意文化載體，也是維系彼此聊天中不可或缺的交流策略。隨著表情包體系的進一步發展，用戶對于表情包的制作與使用也會日趨規范。

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　　《文化創意與傳播表情包的演變》來源：《大眾文藝》，作者：周承君 陳巍