摘要：包裝設計的發展是建立在文化傳承和發展基礎之上的，包裝設計不僅傳遞商品信息還從多方面傳遞文化信息，文化影響著包裝設計的發展方向。增強受眾的文化意識，強化文化信息傳遞的功能，豐富文化內涵是包裝設計發展的關鍵，民族文化為包裝提供了很好設計資源。不同的民族文化有著不同的精神風貌和文化心理結構，反映出不同的價值觀和審美觀，它們在包裝設計過程中起到不可忽視的作用。民族文化是通過長時間的豐富和發展，而成為一種民族文化現象，它一直服務于廣大的勞動人民，并為人民喜聞樂見。因而運用在包裝設計中，正好和消費者的心理需求切合。處于知識經濟時代的包裝設計，其核心是對待民族傳統文化的態度上，在研究傳統中融合時代和國際特色，以民族的特性和風格走向世界。
　　關鍵詞：民族文化包裝設計民族文化信息傳遞包裝裝潢設計
　　民族文化是各民族在長期社會實踐中創造和發展起來的具有自身精神內涵和表現形式的文化，是一定社會的政治和經濟在觀念形態上的反映。包括物質文化和精神文化。民族文化是人類文化重要的組成部分，是世界文化多樣性的體現，是民族的身份、象征和民族精神、民族發展的動力源泉。包裝是一種重要的文化信息載體，其發展是建立在文化基礎之上的，文化影響著包裝設計的發展方向，如何利用包裝設計將民族文化進行傳承，已成為現代設計的一個重要課題。強化文化信息傳遞功能，豐富文化內涵是包裝設計發展的關鍵。
　　一、設計理念與文化
　　文化一直是設計界矚目的話題，設計與文化之間有著不可分割的聯系。設計將人類的精神意志體現在造物中，并通過造物具體設計人們的物質生活方式，而生活方式就是文化的載體。一切文化的精神層面、行為層面、制度層面、器物層面最終都會在人的某種生活方式中得到體現，即在具體的人的層面得到體現。所以說，設計在為人創造新的物質生活方式的同時，無形中也使文化作用于設計。
　　（一）認識文化。文化是一種社會現象，是人們長期的生活、生產中創造形成的產物。它是一種歷史現象也是社會歷史的積淀物。確切地說，文化是指一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。廣義上的文化指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質和精神財富的總和，它包括物質文化、制度文化和心理文化三個方面。
　　（二）設計文化。設計作為人類通過物質形式達到精神享受的一種途徑，和文化有著緊密的聯系。在某種程度上說，設計是體現文化特性的一種形式。
　　1、文化對設計內容有著決定性的影響。不同的文化背景知識、形態結構客觀上限制著設計內容的選擇。我國有著深厚的傳統文化，作為傳統文化主流的儒家文化也深深地影響著我國的設計。
　　2、文化對設計的影響是以人為中介的。文化對設計的影響是以人為中介作用于設計物上而體現出來的，正是由于這個原因，設計在某種程度上已經成為文化交流傳播的媒介。
　　二、包裝設計的文化特征
　　包裝設計是人類文化活動的重要組成部分。包裝設計中的文化包含了自身內在的和外在的形象視覺文化。包裝設計的形象視覺設計包括包裝盒、瓶型等方面。在今天信息、數碼時代多元化語境中，把握和堅持包裝形象視覺設計的文化性，挖掘和整理中國傳統包裝設計中
　　優秀豐富的文化內容，將傳統的文化思想、人文精神之精髓同現代設計元素有機結合起來，創造更新、更有價值、更符合當今的人們的審美情趣，使用的包裝作品就顯得尤為重要。
　　（一）包裝設計的文化性。包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境的綜合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。包裝設計有著穩定的基本文化格局，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。對于包裝設計的文化性可以從器物層、制度層、精神文化層三個層面來認識。
　　（二）包裝形象視覺設計的文化特質。包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。所謂造物藝術，就是
　　指人與自然相適應而生存的過程中，利用自然的或人工的物質材料制成生產與生活必須的生活器具時所形成的藝術制造。這種藝術制造目的就是讓人的生活更為便利，更加健康美好。而包裝形象的視覺設計具備以上的這些特征，它也是造物藝術的一部分，因此它具有一定的文化特質。包裝以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。
　　三、民族文字在包裝裝潢中的作用
　　文字是包裝裝潢設計中的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，在設計中文字一定要簡潔、明了，充分體現商品屬性，不易用過于繁鎖的字體和不易辨認的字。中國的書法藝術有著悠久的歷史，能夠較強體現出商品的傳統性和民族性，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現商品較濃厚的文化底蘊和中華民族悠久的文化歷史。無論使用哪種字體來表達商品的屬性及商品本身的特征，都要用易懂、易讀，易辨認的字體，并且要注意與其它設計要素之間的協調關系。漢字的多種藝術表達形式，對現代包裝設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發揚。而文化的傳承和發揚，正是一種文明成長的重要的標志。
　　四、民族傳統圖形在包裝設計中的作用
　　圖形是包裝設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中直接、準確的傳達要素。圖形可以激發閱讀興趣，給人的視覺印象優于文字，合理的運用圖形，在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。中國傳統圖形的創作是自由的，在造型上，不拘泥于客觀事物的現實性，而是一種主觀想象的升華，是人民群眾情感真實、自然的流露，如“麒麟”、“龍”、“鳳”世間本無，但在傳統圖案和人們的心中，它們則形神兼備、體貌具有、顏色可睹、栩栩如生。古時的酒樽形態雖然在現代生活中已經發生了很大變化，但其圖案仍是酒文化代表。設計者對現實物象形態進行大膽的刪減、夸張、秩序化的處理，仍留其物象的精神面貌，使形體簡潔、單純、一目了然，通過藝術語言，充分表現人的創造性思維。圖形是將民族符號傳承世界化的過程，是挑選、組合、轉換、再生的設計過程。
　　五、傳統色彩在包裝設計中的作用
　　體現民族文化的包裝設計，還必須有良好的設色，并且各種要素要和諧統一，起到互相映襯深化主題的作用。比較研究發現，拿語言文字和圖片在人腦記憶的時間長短進行比較，大多數都是對圖片的記憶力比較強。而獨特的色彩語言，為圖片在大腦中的儲存增加了超過一半的機會。這要求設計師在設計中，恰如其分地運用色彩，充分體現民族文化，強有力地刺激消費者的視覺，讓色彩在人頭腦中形成一種強勢的語言。中華民族傳統的五行色彩學體系和在其基礎上發展起來的五色審美觀，可以從視覺心理和設計理念兩方面為現代包裝設計提供營養，具有濃郁民族風格的裝飾元素與現代多元化裝飾風格的融合、交流中，呈現出多層次的碰撞、組合的設計特點，形成一種強烈而獨具個性的裝飾效果。用色彩強化包裝裝潢設計并引導消費，將傳統色彩這一設計語言運用到包裝裝潢設計中是現代設計藝術本土化的一個趨向。
　　六、包裝設計的文化性
　　包裝設計有著穩定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創造出新的思維模式。在中國當代包裝設計發展的實踐進程中，尤其是在信息時代多元文化語境的綜合影響下，把握和堅持包裝設計的文化性，挖掘、整理中國包裝設計中優秀豐富的文化內涵，將傳統的文化思想精髓同當代設計的要素有機結合起來尤為重要。包裝設計有著穩定的基本文化格局，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。對于包裝設計的文化性可以從器物層、制度層、精神文化層三個層面來認識。
　　七、包裝形象視覺設計的文化特質
　　包裝設計是精神文化活動的組成部分，它體現了人類心智的積極、創造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。所謂造物藝術，就是指人與自然相適應而生存的過程中，利用自然的或人工的物質材料制成生產與生活必須的生活器具時所形成的藝術制造。這種藝術制造目的就是讓人的生活更為便利，更加健康美好。而包裝形象的視覺設計具備以上的這些特征，它也是造物藝術的一部分，因此它具有一定的文化特質。包裝以追求效益、功能、美觀為目標，是裝潢設計與包裝工程相結合的綜合形態。
　　八、結論
　　包裝設計文化是民族文化的一個有機組成部分，民族文化在包裝設計過程中起到不可忽視的作用。民族文化具有高度的藝術造型價值。由于現代社會科學技術的迅猛發展，極大地推動了現代包裝設計的進步，包裝設計博眾家之所長，融會貫通，使之有更強烈的民族特色和現代氣息，憑借其獨特的韻味獲得強烈的視覺感染力。民族文化內涵是現代包裝設計中不可或缺的最重要因素，是設計作品的生命之所在，它如果脫離了這樣的文化內涵，設計就成了無源之水，無本之木，設計作品就失去了生命力。現在世界上許多先進的文化不斷傳入我國，與中華民族的優秀傳統文化融合在一起，逐步形成了我國當前這一新時期的文化狀況。包裝設計也賦予新的意境。民族化包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養，將民族化和現代化相統一，通過包裝向世界傳遞我們民族文化和民族特色；同時，結合地域和民族共通意識，達到國際間的交流。使我們的設計在研究傳統中融合時代和國際特色，以民族的特性和風格走向世界。
　　五、參考文獻
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