審美二字雖短卻并不簡單，其以“審”和“美”組合而成，“審”是一個(gè)動(dòng)詞，表示有人“審”，而“美”是一個(gè)形容詞，表示一種美感。整體分析，審美是一種人類認(rèn)知世界的獨(dú)特方式，是一種無功利的狀態(tài)。正是有了審美的存在，才有了更高級(jí)的創(chuàng)作，并隨著創(chuàng)作能力的提升，不斷升華著各類作品的價(jià)值和意義。平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)形式[1]，其涉及包裝、標(biāo)志、網(wǎng)頁、海報(bào)等多個(gè)方面，在物質(zhì)化效果實(shí)現(xiàn)后，也有效提升了人們的精神世界的富足，帶來了更高層面的領(lǐng)悟和愉悅。在這樣的現(xiàn)實(shí)發(fā)展催化下，平面設(shè)計(jì)對(duì)審美元素的借鑒更加頻繁，且融合形式也日益多樣，總體呈現(xiàn)出一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，給平面設(shè)計(jì)的文字、圖案、色彩等細(xì)節(jié)披上了美麗的外衣，讓平面設(shè)計(jì)作品更加飽滿，更加具有藝術(shù)感染力，在有效拓展了平面設(shè)計(jì)的空間表現(xiàn)的同時(shí)，帶來了耳目一新的視覺審美體驗(yàn)。

　　1平面設(shè)計(jì)中的審美表現(xiàn)

　　作為一種感官需求，審美在一定程度上反映了人們對(duì)世間萬物的一種理解，而寄托著審美情感的圖案、色彩、文字等細(xì)節(jié)元素也在很大程度上承擔(dān)著強(qiáng)化這種理解、提升感官體驗(yàn)、帶來審美愉悅的責(zé)任[2]。誠然，平面設(shè)計(jì)是一種相對(duì)開放的工作，但也不是隨心而為，同樣需要建立一定的審美情調(diào)，從審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)中找到設(shè)計(jì)靈感，實(shí)現(xiàn)更大意義上的效果升華。

　　1.1圖案的審美化表現(xiàn)

　　圖案的審美化表現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中十分突出，這是因?yàn)閳D案多是平面設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素，在其中有著重要的占比，一旦失去了圖案的參與，那么平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言表達(dá)多半是不完整的。這是因?yàn)閳D案不僅有著突出的視覺張力，還有著承載意境的突出作用，所以平面設(shè)計(jì)師可在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)一種點(diǎn)與線的自然之美，或者突出一種不規(guī)則性，或者去創(chuàng)造更深層面的空間的延伸，以此強(qiáng)化審美效果，吸引受眾的視覺注意力[3]。

　　1.2文字的審美化表現(xiàn)

　　文字看起來似乎可塑性不夠突出，但實(shí)際上其對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵的表達(dá)是其他元素符號(hào)難以企及的，尤其當(dāng)前各種藝術(shù)化的操作都或多或少地賦予了文字元素以新的活力[4]。這些文字形式可以是疊加的形態(tài)，也可以與圖案配合，還可以大膽借助各種表現(xiàn)手法促成藝術(shù)化效果的升華。受眾在看到文字元素的審美化改造形式時(shí)，不用深入思考，便能直觀地感受其中的審美情感，引發(fā)更高層面的情感共鳴[5]。

　　1.3色彩的審美化表現(xiàn)

　　色彩元素的審美形式主要蘊(yùn)含在色調(diào)的和諧與創(chuàng)新之中，其總是能夠很好地突出設(shè)計(jì)主體，從而強(qiáng)化視覺效果和審美張力，成為增加受眾認(rèn)可的籌碼。以水墨的黑白灰三色為例，其看似簡單，卻韻味無窮，極富東方韻味[6]。將這樣的色調(diào)與相關(guān)的平面設(shè)計(jì)形式結(jié)合，不僅不會(huì)讓整體的視覺張力降低，還可以達(dá)到寓變化于統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求創(chuàng)新的審美感召力，從而使圖案更加突出、文字更加直觀，整體的設(shè)計(jì)效果也因此實(shí)現(xiàn)了更高層面的升華。

　　2平面設(shè)計(jì)中審美元素的藝術(shù)化應(yīng)用路徑

　　平面設(shè)計(jì)是一個(gè)有著很高的審美追求和要求的藝術(shù)形式，是借助視覺元素和創(chuàng)作手法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)化的表達(dá)[7]。當(dāng)前，越來越多的領(lǐng)域與平面設(shè)計(jì)結(jié)合，帶來了審美效果的最大化展現(xiàn)，向受眾展現(xiàn)了全新的視覺效果。作為設(shè)計(jì)師，探索審美表現(xiàn)路徑，造就更加理想的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果很有必要。

　　2.1構(gòu)圖功能性的審美優(yōu)化

　　構(gòu)圖在視覺效果上的重要性是無可厚非的，其總是能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)效果變得更加形象、直觀和具體，從而將設(shè)計(jì)的構(gòu)思與主題進(jìn)行生動(dòng)地呈現(xiàn)，尤其是一些圖形元素的藝術(shù)化應(yīng)用，更是讓設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖呈現(xiàn)出層次感，并在主次分明、彼此照應(yīng)中實(shí)現(xiàn)了對(duì)主題的突出和強(qiáng)化，同時(shí)與其他元素進(jìn)一步協(xié)同烘托主體，造就了強(qiáng)烈的視覺吸引力[8]。從這一點(diǎn)可以看出，構(gòu)圖功能的審美化設(shè)計(jì)有著極強(qiáng)的應(yīng)用價(jià)值。在我國的傳統(tǒng)文化寶庫中，很多元素符號(hào)可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化地審美創(chuàng)造，在符合時(shí)代特征的前提下，實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖的審美效果提升，讓受眾在獨(dú)特的審美體驗(yàn)的作用下獲得審美需求的滿足[9]。以水墨元素為例，其有著黑白的簡單色調(diào)，單純而自然，通過濃淡相適宜的具象化表現(xiàn)，能夠?qū)⒁恍╇y以直接用語言描繪的形式展示出來，讓受眾喚醒內(nèi)心深處的純真想法，產(chǎn)生情感的共鳴和審美的愉悅。在平面設(shè)計(jì)的審美化表達(dá)中，設(shè)計(jì)師將水墨元素的應(yīng)用手法進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)際實(shí)現(xiàn)最大化的視覺表現(xiàn)力。在延續(xù)水墨元素純粹的色調(diào)和獨(dú)特的韻味的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師結(jié)合思維的創(chuàng)新，將古代與現(xiàn)代、藝術(shù)與技術(shù)、國內(nèi)與國外的各種元素與之巧妙結(jié)合。比如，通過借力攝影、掃描等技術(shù)，將水墨元素賦予現(xiàn)代審美特點(diǎn)，并配合不同的材料和形式，將平面設(shè)計(jì)作品的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行個(gè)性化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中借助水墨元素在構(gòu)圖上的特質(zhì)進(jìn)行效果的升華，如在廣告的畫面局部進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，將水墨元素組成的主體畫面進(jìn)行立體式、動(dòng)態(tài)式變化，讓水墨元素在畫面構(gòu)成中的構(gòu)圖功能更加凸顯，這不僅強(qiáng)化了廣告作品的趣味性，還讓觀者在視覺上獲得了更好的審美體驗(yàn)，留下了深刻的記憶，而這也無形中提高了廣告的藝術(shù)內(nèi)涵。

　　2.2視覺沖擊力的突出渲染

　　視覺感知是審美元素藝術(shù)化表現(xiàn)的關(guān)鍵，有了這一方面的助力，平面設(shè)計(jì)作品在各個(gè)細(xì)節(jié)層面都可以擁有強(qiáng)大的視覺沖擊力，從而提升作品的視覺吸引力，讓受眾更好地感知作品的美與內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對(duì)視覺審美效果的追求較高，是突出視覺沖擊力的重要方面。在一定程度上，網(wǎng)頁想要在信息的可讀性和視覺的沖擊力上找到突破，就需要利用審美元素進(jìn)行藝術(shù)化地展示與表現(xiàn)，將文字、色彩等元素的精髓找到，從而優(yōu)化這些元素的審美效果，將藝術(shù)化的美感展現(xiàn)得更加完美[10]。在文字元素的審美表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)師可以對(duì)文字的類型、色彩和字體大小等進(jìn)行充分考慮，以適合的方式對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化處理，進(jìn)一步增強(qiáng)文字的視覺形象，讓文字與整個(gè)網(wǎng)頁的美感相得益彰、互相促進(jìn)，從而在視覺審美上獲得成功，輕松吸引瀏覽者的興趣。在色彩的審美創(chuàng)造上，設(shè)計(jì)師從色彩的選擇、搭配等方面下功夫，選擇具有統(tǒng)領(lǐng)效果的主打色彩，以更加具備視覺審美張力的色彩吸引瀏覽者的目光，同時(shí)借助科學(xué)合理的應(yīng)用和搭配，讓審美效果在和諧中具備突出的效果。比如，在學(xué)術(shù)性網(wǎng)站的色彩選擇上，可以將穩(wěn)重和嚴(yán)謹(jǐn)作為色彩選擇的原則，而在購物網(wǎng)站的色彩選擇上，可以從暖色調(diào)色彩中進(jìn)行合理地選取。總之，要將網(wǎng)站的審美效果與主題相符，造就更有張力的藝術(shù)效果[11]。

　　2.3呈現(xiàn)出一定的秩序性

　　審美效果的實(shí)現(xiàn)不是隨意拼湊即可實(shí)現(xiàn)的，還需要依附于一定的秩序性，體現(xiàn)一種內(nèi)在聯(lián)系，真正讓審美元素充分發(fā)揮自身的功效和作用，從而造就更加唯美的視覺盛宴[12]。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，將形式美與藝術(shù)美緊密結(jié)合，在創(chuàng)造性應(yīng)用中體現(xiàn)一種秩序美，不斷完善和升華設(shè)計(jì)作品，能夠讓平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力得到凸顯，讓審美效果得到升華。當(dāng)然，這并不是說必須墨守成規(guī)，而是一種科學(xué)化的藝術(shù)創(chuàng)作，是對(duì)視覺審美元素的藝術(shù)化升級(jí)改造。從圖形方面分析，廣告設(shè)計(jì)中的圖形是對(duì)情感進(jìn)行升華的有效形式，是打破設(shè)計(jì)僵局的有效符號(hào)，因此設(shè)計(jì)師可以對(duì)圖形元素進(jìn)行審美化地藝術(shù)升級(jí)，但這種升級(jí)的最終形式應(yīng)是一個(gè)和諧的設(shè)計(jì)畫面[13-14]。比如，在廣告中總是不免有圖文合用的情況，設(shè)計(jì)師以人的視覺感受為基準(zhǔn)，進(jìn)行圖文的秩序化安排，也可以與色彩相互配合，營造更多的層次感，從而保證主次之間的分明和信息傳遞的明確，使視覺審美元素得到完美的詮釋。另外，設(shè)計(jì)師還要兼顧人們?nèi)粘５那楦姓J(rèn)知和信息積累，實(shí)現(xiàn)審美元素的秩序化應(yīng)用。比如，將廣告設(shè)計(jì)的色彩與信息相互配合，適應(yīng)消費(fèi)者的觀念，從而將廣告所要表現(xiàn)的主體與色彩自身所帶有的情感進(jìn)行關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，不同的消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)知存在共性和差異，因此在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師需要照顧到這一差別，在建立總體色彩基調(diào)的基礎(chǔ)上，對(duì)不同的色彩進(jìn)行科學(xué)地選取和搭配，創(chuàng)造更加理想的視覺效果，讓更多的消費(fèi)者能夠從中找到審美契合點(diǎn)，感受到精神愉悅，借此實(shí)現(xiàn)更高層面的藝術(shù)效果[15]。需要注意的是，這種秩序性不是對(duì)設(shè)計(jì)師思維的限制，而是一種基于秩序感的藝術(shù)化創(chuàng)造，其目的是使設(shè)計(jì)作品更富層次，從而提高整體的審美效果。

　　3結(jié)語

　　創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的永恒追求，審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)在很大程度上改善了平面設(shè)計(jì)的固化形式，提高了設(shè)計(jì)作品的審美表現(xiàn)力，促成了更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)。在各類審美元素符號(hào)中，包含著很多需要挖掘和探索的美的形式與內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師在未來的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，應(yīng)避免生搬硬套，要從構(gòu)圖功能性、視覺沖擊力和秩序性方面尋找靈感和方向，借助一些造型技巧與審美觀念的創(chuàng)造性表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新的藝術(shù)效果的凸顯，設(shè)計(jì)出令人滿意的平面設(shè)計(jì)作品。

　　《平面設(shè)計(jì)中審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)》來源：《包裝工程》，作者:樊燕妮