隨著互聯(lián)網(wǎng) 的 飛 速 發(fā) 展，當(dāng)前的時(shí)代是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，每個(gè)人都擁有一臺(tái)智能機(jī)，他 們 在 手 機(jī) 上、電 腦等移動(dòng)端了解 世 界，瀏 覽 新 聞、看 電 視 等，且 很 多 傳 媒公司在線上投資的廣告資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于投入傳統(tǒng)廣播電視的廣告資 金。所 以，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨非常大的市場(chǎng)壓力和競(jìng) 爭(zhēng)，這就要求電視廣播行業(yè)在廣告創(chuàng)收上有所創(chuàng)新和整改，才能緩解當(dāng)前的 發(fā) 展 態(tài) 勢(shì)，進(jìn) 而促進(jìn)其穩(wěn)定發(fā)展。

　　1 新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收途徑概述

　　傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告在新媒體時(shí)代下存在著優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有清楚自身的優(yōu)缺點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上整改和創(chuàng) 新，才能使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告迸發(fā)出新 的 生命力。首先，由于新媒體媒介傳播方式的互動(dòng)化、內(nèi) 容 的海量化、形式的多樣化，使得很多人更愿意用手機(jī)去關(guān)注了解新聞廣告，對(duì)于傳統(tǒng)廣告的觀看大多數(shù)是一些老年人。在這 種 形 勢(shì) 下，廣告企業(yè)也更傾向于向線上投放廣告，才能更好地?cái)U(kuò)大宣傳效果，使得傳統(tǒng)電視廣告的受眾群 體 大 大 降 低。其 次，傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容仍然缺乏新意和單調(diào);表現(xiàn)形式陳舊和傳 統(tǒng);本 就 在 受 眾人群不多的情況下，使得節(jié)目收視率不 高，廣 告 商 在 線上投放廣告愈來愈少，廣告創(chuàng)收 不 高。當(dāng) 然，傳 統(tǒng) 廣 播電視行業(yè)廣告也具有新媒體不可比擬的權(quán)威性和真實(shí)性，新媒體的信息海量但繁雜，人們更愿意相信傳統(tǒng)電視廣播的信息內(nèi)容的可取性。另 外，傳統(tǒng)電視廣告也有著新媒體無法超越的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)廣告商會(huì)根據(jù)廣告自身性質(zhì)來選擇電視臺(tái)，如羽絨服品牌的廣告商會(huì)盡可能選擇北方電視臺(tái)來投放廣告，而 空 調(diào) 廣 告商更愿意在南方電視臺(tái)投放廣告。

　　2 新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收途徑存在的問題

　　在新媒體興起的大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告存在一定問題，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份 額 越 來 越 小，究 其原因可以 發(fā) 現(xiàn)，很多傳統(tǒng)廣告節(jié)目?jī)?nèi)容單一，缺 乏 新意，引起收視 下 降，導(dǎo)致廣告創(chuàng)收減少。另 外，很 多 二級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中存在一定的局限性，僅 接受本地區(qū)的廣告商且收費(fèi)不高，最不過就是擴(kuò)大到周邊城 市，使得廣告商數(shù)量下降，廣告覆蓋率不高，廣 告創(chuàng)收減少。從傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)廣告的前景考量，傳 統(tǒng) 廣 播廣告正面臨非常嚴(yán)峻的局勢(shì)。7月8日，國(guó)家廣播電視總局在官網(wǎng)發(fā)布了《2019年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。報(bào)告 顯 示，2019 年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入8107.45億元，同 比 增 長(zhǎng) 16.62%。其 中：財(cái) 政 補(bǔ) 助 收入801.97億元，同 比 增 長(zhǎng)3.48%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè) 務(wù) 實(shí) 際 創(chuàng) 收 收 入 6766.90 億 元，同 比 增 長(zhǎng)19.99%;其他收入538.58億元，同比增長(zhǎng)0.19%。廣告營(yíng)收 方 面，新媒體廣告收入增長(zhǎng)明顯，報(bào) 告 顯 示，2019 年全國(guó)廣告收入 2075.27 億 元，同 比 增 長(zhǎng)11.30%。其中，傳統(tǒng)廣 播 電 視 廣 告 收 入998.85億 元，同比下降9.13%;廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)取得的新媒體廣告收入 828.76 億 元，同 比 增 長(zhǎng)68.49%。從這些數(shù)據(jù)可以看 出，我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告收入在大幅下降。

　　3 新媒 體時(shí)代廣 播 電視行業(yè) 廣 告創(chuàng)收 途 徑解決策略

　　3.1 增加創(chuàng)新，重視人才一個(gè)好的廣告，能讓人記住的 廣 告，就 必 須 有 它 的獨(dú)特性。基于傳統(tǒng)媒體廣告節(jié)目的缺乏新意和內(nèi)容單調(diào)，要想使傳統(tǒng)媒體廣告重新振作，就必須推陳出新，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上下功夫，呈現(xiàn)出內(nèi) 容 有 新 意、變 現(xiàn)形式多元化的局 面，才能使傳統(tǒng)媒體廣告受到更多的歡迎并達(dá)到良好 的 宣 傳 效 果，這就要求廣播電視在制作廣告時(shí)注意廣 告 的 創(chuàng) 新，需要引進(jìn)大量的具備高度專業(yè)素質(zhì)的廣告 營(yíng) 銷 人 才，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品的理念又別出心裁的電視 廣 告，使廣告的氛圍和理念更加深入人心，達(dá)到好的宣傳效果并增加廣告的創(chuàng)收。另 外，在這個(gè)過程中，不僅要引進(jìn)廣告創(chuàng)意人才，更 要 注 意 對(duì) 廣告管理人才 的 投 入。調(diào) 查 發(fā) 現(xiàn)，大多數(shù)二級(jí)城市廣播電視臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)過程中，即使有好的 廣 告 創(chuàng) 意、政 策支持、資金支持和該地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況發(fā)展良好，但 廣 告 經(jīng)營(yíng)效果和廣告創(chuàng)收仍然不理想。導(dǎo)致這種局面的原因是缺乏專業(yè)的管 理 人 才，在實(shí)際的廣告經(jīng)營(yíng)執(zhí)行過程中，無法進(jìn)行有效梳理和控制，導(dǎo)致整個(gè)廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)不佳，影響廣告創(chuàng)收。所以，要改變傳統(tǒng)媒體廣告的地位和影響力，就必須積極引進(jìn)高素 質(zhì) 人 才，加 大 對(duì)人才的培養(yǎng)投資，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略和開發(fā)多元化經(jīng)營(yíng)思路，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的廣告創(chuàng)收，促 進(jìn) 傳 統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展。

　　3.2 認(rèn)清優(yōu)勢(shì)，不斷競(jìng)爭(zhēng)雖然這個(gè)時(shí)代是新媒體主宰的時(shí)代，但 傳 統(tǒng) 媒 體仍然具備著新媒體沒有的很多優(yōu)勢(shì)。基于歷史發(fā)展的原因，傳統(tǒng)媒體仍然還是具有較多的受眾且具備高度權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)地位并積極創(chuàng)新并加快轉(zhuǎn)型。如地方電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)便是自己的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，要利用自己的特有優(yōu)勢(shì)提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，打 造屬于自己的品牌效應(yīng)，不斷吸引更多的 廣 告 商、廣 告 受眾等。其次，在向廣告商宣傳時(shí)，也要積極展現(xiàn)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在接受群體方面也要做好差異性的準(zhǔn)備，實(shí)施市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略，制定競(jìng)爭(zhēng)計(jì) 劃。因 此，傳 統(tǒng) 媒 體 廣告一定要立足于自身的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)清形勢(shì) 和 不 斷 創(chuàng) 新，才能增加廣告 創(chuàng) 收，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展。并 注 重?fù)碛凶约邯?dú)特的優(yōu)勢(shì)并得以運(yùn)用，才不會(huì)被這個(gè)時(shí)代遺忘。

　　3.3 結(jié)合運(yùn)用新媒體的形式新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也 是 順 應(yīng) 時(shí) 代 的發(fā)展趨勢(shì)，占據(jù)著市場(chǎng)的較大份額，但這并不是意味著傳統(tǒng)媒體廣告不具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體仍然在市場(chǎng)中享有 一 定 的 地 位，只是市場(chǎng)份額沒有新媒體大。基于此情況，傳統(tǒng)媒體廣告更應(yīng)該借助于這個(gè)時(shí)代的東風(fēng)，使傳統(tǒng)媒體在新時(shí) 代經(jīng)歷大變革，轉(zhuǎn) 變 經(jīng) 營(yíng) 思想，采取與新媒體合作的方式來擴(kuò)大對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的宣傳，與新媒體結(jié)合來實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告投資商 的“整 合 營(yíng)銷”的廣告打包式售賣的目標(biāo)。在與新媒體廣告打包過程中，要謹(jǐn)慎選擇打包方式，如自身經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、手 端、網(wǎng)站平臺(tái)等，也可以選擇與其他新媒 體 載 體 合 作，實(shí) 現(xiàn)合作共贏的局面。注意要兼顧廣告宣傳效果和廣告創(chuàng)收的效益，兩者同步發(fā)展。

　　4 結(jié)語

　　在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要加快轉(zhuǎn)型，意識(shí)在廣告創(chuàng)收過程中出現(xiàn)的問題并不斷實(shí)踐整改，包括在廣告形式上的創(chuàng)新;認(rèn)清形勢(shì)與新媒體融合;整合技術(shù)資源等，才能使傳統(tǒng)媒體廣告煥發(fā)出新的活力，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收增加的目標(biāo)。當(dāng) 然，傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)收的效果不可能 是 一 蹴 而 就 的，處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境之下，需要不斷地與時(shí)代各要 素 相 互 碰 撞，尋 求自己的發(fā)展，才能使傳統(tǒng)廣播電視媒體走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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　　《新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)廣告創(chuàng)收途徑探討》來源：《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，作者：黃婉秀