隨著互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術影響了人們生活與工作的方方面面，為現(xiàn)階段經(jīng)濟尤其是傳媒經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)[1]。面對數(shù)字媒體藝術的發(fā)展，現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式發(fā)生了重大變化，微信、短視頻平臺等信息渠道的高效性、準確性和多樣性對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了影響。為此，文章分析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用，以期能夠發(fā)揮一定的借鑒作用。

　　一、數(shù)字媒體藝術概述

　　1.數(shù)字媒體藝術的概念

　　數(shù)字媒體藝術指運用計算機信息技術設計或制作出符合現(xiàn)代藝術追求與美術概念的藝術作品，換言之，數(shù)字媒體藝術是基于新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新而產(chǎn)生的。在藝術素養(yǎng)的指導下，創(chuàng)作者運用多樣化的新媒體技術，通過語言或者其他新形式呈現(xiàn)藝術作品，凸顯了藝術表達的魅力，增強了受眾對于藝術作品的直觀感受[2]。數(shù)字媒體技術降低了受眾對藝術作品的鑒賞門檻，有助于更好地滿足人們對于藝術的審美需求與心理訴求，拓寬了人們接收信息的渠道。2.數(shù)字媒體藝術的特征(1)創(chuàng)新性數(shù)字媒體藝術的創(chuàng)新性不僅是對新技術的追求和對傳統(tǒng)藝術與技能的革新，而且是對新媒體數(shù)字技術的學習與運用。創(chuàng)作者利用數(shù)字媒體技術，可以創(chuàng)作出符合當下審美追求的全新作品。首先，人們欣賞藝術作品可以了解其內(nèi)涵，并融入其中，感受作品的真情實感，剖析作品的價值。其次，欣賞藝術作品，可以從本質(zhì)上促進藝術作品的創(chuàng)新與發(fā)展。(2)模擬性數(shù)字媒體藝術的構成可以分為兩部分：一部分是數(shù)字藝術，另一部分是媒體。數(shù)字藝術包括利用現(xiàn)代計算機技術和數(shù)字信息模擬完成物品的過程、人類難以完成的任務與情境，凸顯創(chuàng)作者想要表達的內(nèi)涵與意境。媒體指藝術的傳播，主要是以廣告的形式進行傳播。數(shù)字技術與廣告的有效結合能更好地體現(xiàn)作品的本質(zhì)，使數(shù)字媒體具有藝術性。

　　二、數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用原則

　　1.真實性原則在廣告設計過程中，設計者必須遵循真實性的原則，這是廣告設計的基礎�，F(xiàn)代廣告設計的目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造真實的場景，凸顯產(chǎn)品的真實性。因此，在運用數(shù)字媒體藝術時，設計者必須以客觀事實為前提，貫徹內(nèi)容與產(chǎn)品或服務相一致的原則，運用真情實感感染受眾，以達到預期的推廣目的。如果產(chǎn)品的作用或功能被夸大，可能會造成受眾產(chǎn)生心理落差，讓他們感覺受到了欺騙，導致其對廣告或商品失去信任，不利于廣告設計的有效、持續(xù)發(fā)展。2.創(chuàng)新性原則創(chuàng)新是廣告設計實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。設計者只有不斷創(chuàng)新，才能確保受眾對產(chǎn)品保持新鮮感。設計者可以通過個性化的內(nèi)容與表達方式提高受眾對產(chǎn)品的興趣，而實現(xiàn)創(chuàng)新需要設計者借助多樣化的內(nèi)容進行廣告設計。新媒體技術的飛速發(fā)展為廣告設計提供了多樣化的創(chuàng)作渠道與表達形式，設計者應讓數(shù)字媒體藝術為廣告設計服務，在數(shù)字媒體藝術的指引下，展現(xiàn)個性化廣告設計的獨特藝術魅力。3.情感性原則將數(shù)字媒體藝術應用于現(xiàn)代廣告設計，容易激發(fā)受眾的興趣，有助于讓受眾樂于感受產(chǎn)品的設計理念，從而激發(fā)其購買意愿。當前的產(chǎn)品品種多樣、琳瑯滿目，但是一些同類型的產(chǎn)品在外在包裝設計和內(nèi)在藝術表達上存在同質(zhì)化傾向。設計者應遵循情感性原則，使廣告設計能夠滿足消費者的多樣化情感需求。4.規(guī)范性原則設計者在設計廣告時應遵循規(guī)范性原則。一方面，設計者要有效把握廣告信息的質(zhì)量與數(shù)量;另一方面，設計者必須在廣告設計中反映藝術的本質(zhì)。在運用數(shù)字媒體技術策劃和設計廣告產(chǎn)品時，設計者必須篩選出符合設計原則的信息。無論圖表還是文字，都必須在標準化的體系內(nèi)，由此使產(chǎn)品符合消費者的要求。筆者認為，設計者應在遵循規(guī)范性原則的前提下篩選廣告信息，以此使產(chǎn)品具備獨特的視覺設計效果，進而提高廣告的傳播效果與傳播效益。

　　三、數(shù)字媒體技術在現(xiàn)代廣告設計中的應用形式分析

　　1.以手機為載體的數(shù)字媒體技術隨著社會的不斷發(fā)展，手機和電腦在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，手機具有的便利性是其逐漸成為大眾交流工具的主要原因。將數(shù)字媒體技術運用于現(xiàn)代廣告設計，設計者可以從以下兩種形式入手。首先，軟件廣告。隨著智能手機的發(fā)展與應用，手機可以下載不同的軟件，廣告商可以與手機軟件代理商合作，讓用戶在下載軟件時觀看廣告。現(xiàn)階段，設計者可以利用不同的介質(zhì)有效地傳遞廣告信息等內(nèi)容[3]。如：設計者可以在游戲軟件中插入其他游戲的廣告;在導航軟件中插入有關餐飲或酒店信息的廣告。其次，電子廣告。設計者可以設計網(wǎng)頁廣告，廣告商可以與新聞媒體或網(wǎng)站等聯(lián)合，通過贊助或支付廣告費的形式參與廣告投放，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容時接收廣告信息，達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч��?.以網(wǎng)絡為載體的數(shù)字媒體技術首先，設計者可以通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)定向投放廣告。網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)主要基于移動用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的偏好，為用戶推廣合適的廣告。網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)能夠高效地匹配廣告的核心用戶，并能有效降低公眾的反感情緒，提升廣告?zhèn)鞑サ男Ч�。其次，通過網(wǎng)絡互動進行設計�；�動廣告可以鼓勵用戶參與，激發(fā)用戶的消費欲望，將數(shù)字媒體技術與廣告相結合，在互動層面上得到充分的體現(xiàn)。如，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻廣告和彈出式廣告，這種新形式允許用戶參與體驗過程，從而優(yōu)化廣告效果。最后，結合自媒體平臺進行設計。設計者可以將自媒體與廣告設計有機融合，在自媒體上發(fā)布有針對性的廣告信息，并接受用戶的反饋[4]。設計者通過獨具創(chuàng)意的廣告設計在自媒體平臺吸引用戶，是一種傳播特定廣告的手段。如某短視頻平臺上的釣魚直播，設計者設計釣魚場景以宣傳釣具，實現(xiàn)了有針對性的廣告投放，提高了廣告宣傳的效果。3.以戶外廣告為載體的數(shù)字媒體技術隨著新媒體技術的發(fā)展，廣告的形式逐漸多樣化，以用戶廣告和3D廣告為主。三維技術是一種能夠有效地轉(zhuǎn)換圖像的新媒體技術，其可以將平面圖像有效轉(zhuǎn)換為三維圖像，使用戶獲得真實的視覺感受，從而引起用戶對廣告的興趣。戶外廣告主要采用新的電子技術進行宣傳，如，在移動平臺上安裝移動電視、在大型商業(yè)中心安裝電子屏幕。

　　四、數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用策略

　　1.影視廣告設計方面(1)應用于廣告設計前期數(shù)字媒體藝術在影視廣告中的應用非常普遍，將其運用于影視廣告設計，有助于更直觀地向受眾展示廣告設計的效果，一方面可以顯示虛擬圖像，另一方面可以在短時間內(nèi)顯示廣告的效果。在廣告設計的過程中，在正常情況下的預處理顯得尤為重要，這可能會影響廣告的效果[5]。因此，通過三維圖像與數(shù)字媒體建�？梢蕴岣哳A處理的效果，從而提升廣告的宣傳效果。在設計影視廣告之前，設計者的首要任務是完成選材與加工，以達到吸引受眾興趣的目的。因此，在這個階段，設計者可以用夸張和幽默的手法充分展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，以此增強廣告設計的宣傳效果。(2)應用于剪輯利用數(shù)字媒體藝術設計影視廣告具有較大的優(yōu)勢，設計者可以剪輯、合成不同的內(nèi)容，創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和形式，利用廣告宣傳相關內(nèi)容。該方法充分發(fā)揮了音頻、視頻、圖像的優(yōu)點，利用三維仿真技術與虛擬現(xiàn)實技術優(yōu)化廣告內(nèi)容，具有獨特的藝術效果。同時，特效技術可以幫助受眾獲得更好的視覺體驗。在上述方法中，剪輯方法的效果是不可替代的。設計者必須根據(jù)影視廣告的基本規(guī)律，選擇設計目標與設計方法，對影視廣告進行分層設計，有效提升廣告的效果。2.交互式廣告設計方面(1)數(shù)字媒體新技術的應用隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，AR(增強現(xiàn)實)技術逐漸進入人們的視野，影響著人們生活的方方面面。與VR(虛擬現(xiàn)實)技術相比，AR技術更加方便快捷，具備良好的交互性，深受廣告商的喜愛。加上5G技術的發(fā)展，除了移動設備全面覆蓋的優(yōu)勢，AR技術在通信領域也獲得了很好的發(fā)展。AR技術拓寬了商家與消費者的溝通渠道，實現(xiàn)了企業(yè)與消費者的互動和溝通。如，在奧特萊斯的AR展示柜，消費者可以通過簡單的操作進行換裝、試用化妝品，這一形式提升了消費者的滿意度，激發(fā)了消費者的購物欲望。(2)數(shù)字媒體新媒介的應用現(xiàn)階段，互動廣告已成為廣告的主流，受益于信息技術的發(fā)展，也取決于受眾的喜好，典型的互動廣告是利用視頻短片與游戲軟件設計的。廣告可以整合受眾的視聽體驗需求，滿足受眾喜好，吸引受眾的關注，形成受眾情感與廣告融合的影視游戲形式，讓受眾對廣告的印象更加深刻。微信小游戲在前兩年推出了一款“跳一跳”小游戲，一時間風靡全國，人們對于游戲排名的關注增強了游戲的社交屬性。對于廣告商而言，游戲軟件也是廣告宣傳的一大優(yōu)勢平臺。如，在參與游戲時，如果在格子上顯示商家的標志，用戶可以獲得加分，隱藏的加分項提高了用戶參與的興趣，吸引了用戶的注意力。

　　結語

　　數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計相結合是傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢，能有效推動產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展，從而影響現(xiàn)代廣告設計的新方向，增強其影響力。因此，數(shù)字媒體藝術必須充分利用自身的優(yōu)勢，促進廣告業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]魏驥原.淺析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用[J].科教文匯(上旬刊)，2020(7)：72-73.

　　[2]上官麗婉.數(shù)字媒體技術在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O計中的應用與創(chuàng)新分析[J].新聞研究導刊，2020，11(8)：203-204.

　　[3]高璐.淺析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告中的應用[J].藝術科技，2014，27(4)：99-100.

　　[4]周世明，劉欣桐.淺談數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告中的應用[J].綠色環(huán)保建材，2017(1)：251.

　　[5]黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用[J].數(shù)字通信世界，2018(5)：179-180.

　　《數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告設計中的應用探究》來源：《美術教育研究》，作者：吳雪霏