本文選自省級期刊《新聞傳播》，《新聞傳播》雜志是由黑龍江省新聞工作者協(xié)會、黑龍江省新聞研究所、黑龍江日報報業(yè)集團主辦，是面向全國公開發(fā)行的新聞與傳播學(xué)類專業(yè)的省一級期刊。國內(nèi)刊號CN ：23-1070/G2;國際刊號ISNN:1672-0261，郵發(fā)代號：14-251。

　　摘要：新聞播音主持人代表的是黨和國家的意志和形象，反映的是社會大眾關(guān)心的時事要聞，具有強烈的輿論導(dǎo)向、文化傳播和思想教育功能。本文通過對新聞播音主持人工作性質(zhì)與社會影響力的分析，就如何增強新聞播音主持人的社會責任感，以正確的導(dǎo)向為社會和諧發(fā)展做出貢獻提出個人的見解。

　　關(guān)鍵詞：新聞播音主持人,社會責任感,社會影響力

　　新聞媒體作為社會公眾信息的權(quán)威發(fā)布者，引導(dǎo)著社會輿論和社會情緒，具有高度的公信力和強烈的社會影響力。新聞播音主持人，受工作性質(zhì)和所承擔的道義責任決定，作為黨和國家方針政策的宣傳者，作為社會公眾利益的代言人，必須要具備強烈的社會責任感，要對在話筒前、鏡頭前所說的每一句話和表達的每一個觀點負責。缺乏社會責任感，就沒有資格做一名新聞播音主持人。

　　一、責無旁貸：新聞播音主持人必須注重社會責任感

　　所謂社會責任感，是一個人內(nèi)心中產(chǎn)生的對社會公眾的關(guān)懷和義務(wù)。是一種堅持真理、堅持正確主張、堅持社會正義、愿為他人作出奉獻和犧牲的道德責任。

　　新聞播音主持，作為一種社會的公共話語工具，本身會對社會產(chǎn)生強大的影響力，并在不知不覺中引導(dǎo)著社會風氣與社會價值取向，引導(dǎo)著公眾的情緒和心理傾向。因此，注重和具備強烈的社會責任感，對當今社會新聞播音主持人而言，是非常重要的素質(zhì)要求和從業(yè)必備的條件。

　　（1）新聞播音主持人的工作性質(zhì)決定了他必須注重社會責任

　　新聞媒體是黨和政府聯(lián)系人民群眾的重要通道，同時也是社會正確的輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的工具。新聞播音主持人，肩負著宣傳黨和政府的方針政策，發(fā)布社會生活的信息，啟發(fā)教育群眾的重任。新聞播音主持人的職業(yè)特點與工作性質(zhì)，決定了他們必須基于一定的政治主場、思想意識、價值觀念和業(yè)務(wù)素質(zhì)，具備較高的社會責任感，并自覺履行對社會公眾應(yīng)盡的職責和義務(wù)。新聞播音主持人是社會公眾的代言人，是黨的方針政策的宣傳者，以實事求是、高度負責、精益求精、一絲不茍的精神，做好播音主持工作，是包括播音主持人在內(nèi)的每個新聞工作者最根本的追求。作為新聞播音主持人，缺乏強烈的社會責任感，必然無法勝任所擔當?shù)墓ぷ鹘巧�，必然會辜負黨和人民的期望。因此，一名合格的新聞播音主持人，必須對自己的工作性質(zhì)與崗位的特殊要求正確認識，以較高的道德體現(xiàn)和高度的社會責任感，承擔起思想教育和文化傳播者的神圣職責。

　　（2）新聞播音主持人的示范帶動效應(yīng)要求他必須時刻不忘社會責任

　　新聞播音主持人具有極強的的社會影響力。作為思想文化的傳播者和社會規(guī)范的示范者，在新聞傳播過程中，播音員主持人勢必會通過自己的語言聲音和行為形象，對社會大眾產(chǎn)生直接或間接的示范帶動效應(yīng)，并表現(xiàn)為促使社會生活產(chǎn)生變化、影響社會成員做出一定反應(yīng)的動力或壓力，積極因素或消極因素。

　　比如，新聞播音主持人如果語言基本功不過硬，讀錯字、口誤、播報中不顧內(nèi)容而過多加入個人的情感，甚至忘詞丟字，不僅容易把稿件播散、播平，破壞播音主持的完整統(tǒng)一，更容易在受眾中產(chǎn)生不良影響，會直接導(dǎo)致不規(guī)范的語言示范帶動效應(yīng)。

　　又比如，新聞播音主持人如果在工作中行為失當，形象不佳，舉止低俗，過份追求個性風格，必然會在社會受眾中產(chǎn)生不良的行為示范導(dǎo)向，尤其在青少年會造成模仿與誤導(dǎo)的不良反應(yīng)。

　　（2）新聞媒體的政治導(dǎo)向作用要求播音主持人必須具有強烈的社會責任感

　　新聞媒體是黨和政府的喉舌和輿論調(diào)控的工具，新聞傳播活動基本功能之一就是以高度的社會責任感，堅持正確的政治導(dǎo)向。作為新聞播音主持人，其最鮮明、最強烈的影響力，突出表現(xiàn)在政治導(dǎo)向上。這種政治導(dǎo)向作用，包括輿論導(dǎo)向、政策導(dǎo)向、理想信念導(dǎo)向、價值觀人生觀導(dǎo)向幾方面內(nèi)容。具備強烈的社會責任感，在構(gòu)建和諧社會的進程中，發(fā)揮政治導(dǎo)向的積極作用，既是新聞播音主持人的一項必須嚴守的政治紀律。同時也是一項必須遵循的工作原則。一旦在這方面出現(xiàn)問題，就會造成工作中的重大事故，造成難以挽回的社會不良影響。新聞播音主持人，只有不斷增強政治意識和社會責任感，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，以政治原則和黨的要求為依據(jù)，才能完成引導(dǎo)輿論、宣傳政策、弘揚正義、激演揚清的工作使命。

　　綜上所述，培養(yǎng)與提升社會責任感，是對新聞播音主持人重要的素質(zhì)要求。沒有社會責任感的人，不配擔當新聞播音主持人。

　　二、新聞播音主持人增強社會責任感需要處理的若干問題

　　今天，我們面對的是一個復(fù)雜而多變，自主而多樣，競爭而開放的社會環(huán)境。在充滿挑戰(zhàn)與風險、誘惑與考驗的社會環(huán)境中，新聞播音主持人如何增強社會責任感，如何更好地發(fā)揮教育、傳播、示范與導(dǎo)向作用，當前首先需要妥善處理好以下幾個問題。

　　（1）追求收聽率、收視率與社會責任感

　　在今天一切聽效率、講效益的社會環(huán)境中，身為新聞播音主持人，絕不能以單純追求收聽率、收視率而忽略甚至放棄履行社會責任。誠然，收聽率、收視率在一定程度上反映了社會公眾對節(jié)目的滿意程度，對廣播電視節(jié)目的調(diào)整、質(zhì)量的提高和促進良性發(fā)展具有很大的推動作用。但衡量一個節(jié)目的社會意義，不能用收聽率、收視率作為唯一標準。時下很多新聞媒體為追求收聽率、收視率而走向了極端：以低俗媚俗來奪人耳目，以虛假新聞來博取關(guān)注，個別新聞主持人甚至弄虛作假，助紂為虐，嘩眾取寵，喪失良知。使節(jié)目得寵于一時，而社會不良影響卻流毒甚廣。盡管收聽率、收視率的作用不可懷疑，但以放棄社會責任來換取卻大不應(yīng)該。在任何情況下都不能忘記，社會責任是新聞事業(yè)的靈魂，社會責任感是新聞播音主持人的生命。失去了這些，再高的收視率對社會公眾也是有害而無益的。

　　（2）追求知名度與社會責任感

　　新聞播音主持人，作為新聞傳媒的主要角色，和具有社會影響力的公眾人物，都應(yīng)主動承擔起社會責任，真正成為對社會公眾負責的健康思想文化的引導(dǎo)者。不可否認，每個有事業(yè)心的播音主持人，今天都會想盡各種方法來精心辦欄目，努力創(chuàng)品牌，為提高節(jié)目知名度，提高收聽率、收視率而煞費苦心。然而，也有一些新聞播音主持人，為追求節(jié)目與個人的知名度而違反政治紀律、違反職業(yè)道德和放棄社會責任。作為當代傳媒人，新聞播音主持人責無旁貨的社會責任，是不能讓庸俗的市儈利益和獵奇逐艷的心態(tài)來玷污，是不能被一時之利、一己之利所蒙蔽而自毀名聲，更不能以訛傳訛、捏造事實，把道聽途說作為事實誤導(dǎo)公眾。要像老一輩新聞工作者那樣，站在時代與歷史的高度，不圖一時的虛名，將自己的心血與激情與黨的新聞事業(yè)緊緊聯(lián)系在一起，永遠忠實地履行自己對社會負責、對人民負責的神圣職責。

　　（3）重大事件播報與社會責任感

　　近年來，在一些重大事件播報中，如2003年的抗擊非典與載人航天，2008年的抗震救災(zāi)與北京奧運，都充分體現(xiàn)出新聞媒體的巨大社會影響力，充分體現(xiàn)出新聞播音主持人以高度的社會責任感，把握正確輿論導(dǎo)向的準確性、及時性、鮮明性和自覺性。實踐證明：當重大事件發(fā)生，體現(xiàn)鮮明的時代特色，弘揚高尚的道義精神，引導(dǎo)人們奮發(fā)向上，進而形成正確的輿論導(dǎo)向，是新聞播音主持人高度社會責任感的應(yīng)有表現(xiàn)。而此時驚慌失措，為突出個人表現(xiàn)而置大局于不顧，置社會影響示范于不顧，就是缺失社會責任的不良表現(xiàn)。

　　（4）為百姓代言與社會責任感

　　我們所要構(gòu)建的和諧社會，是一個追求公平公正，以人為本，民生為重的社會。在構(gòu)建和諧社會的過程中，公眾視新聞播音主持人為百姓的代言人。新聞播音主持人要扮演好這一角色，就必須要以普通百姓的訴求為出發(fā)點和落腳點，以平民視角和喜聞樂見的方式，真實地反映百姓的生活生計。比如，當老百姓對社會上所存在的不公與腐敗現(xiàn)象產(chǎn)生強烈的不滿時，如果新聞播音主持人對此保持沉默一味回避，那么群眾的怨氣就會增加，而及時曝光這些陰暗現(xiàn)象的懲治結(jié)果，百姓就會感到解氣、提氣。人民群眾從中看到的是社會的正義與公平，是新聞工作者的良知與社會責任，從而會樹立起對社會的信心和對媒體的信任。

　　（5）輿論導(dǎo)向與社會責任感

　　我國目前正處于社會管理轉(zhuǎn)型與矛盾多發(fā)這樣一個特殊的歷史時期。雖然發(fā)展的光明主流不可否認，但同時也有陰暗和罪惡。在這里，新聞媒體需要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。在大量的社會信息中，既有積極健康的內(nèi)容，也有消極有害的東西。對此如不能加以正確的引導(dǎo)，勢必就會對現(xiàn)代社會生活產(chǎn)生一定的的破壞作用。因此，新聞播音主持人要以高度的社會責任感，把握輿論導(dǎo)向的準確性、及時性、鮮明性和自覺性，站在推動社會朝著正確方向發(fā)展的立場上，大力宣傳和報道人民群眾在努力創(chuàng)造新生活，改變周圍環(huán)境中表現(xiàn)出的崇高品質(zhì)和所取得的重大成就，把追求社會效果放在第一位，努力形成有利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論，在建設(shè)有中國特色的社會主義的偉大事業(yè)中發(fā)揮有力的思想保證和輿論支持作用。