摘要：通過對部分相關企業、消費者及工商行政管理部門的調查，分析總結了現階段吉林省農產品品牌建設過程中存在的問題，以企業品牌建設的成功經驗指導吉林省農產品品牌的建設，并根據企業自身的特點做到具體問題具體分析，為企業提出一份適合發展的方案。
　　關鍵字：吉林省農產品；品牌建設；現狀；問題；對策
　　1吉林省農產品品牌建設問題的研究背景與意義
　　吉林省是農業資源大省，也是我國兩個“生態建設示范省”之一，創立名牌農產品有明顯的資源和環境優勢。已成為吉林省農村經濟的支柱產業和農民收入的重要來源的大米、人參和葡萄酒等農產品在全國已享有很高的知名度，仍然存在上述問題。
　　解決吉林省農產品品牌建設過程中存在的問題，不僅是農業經濟發展的客觀需要，也是提高農產品品牌效益，增加農民收入的需要。因此，對吉林省現階段農產品品牌化經營問題的研究有著十分重要的實際價值和現實指導意義。
　　2吉林省農產品品牌建設現狀
　　近年來，吉林省各級工商機關積極實施“一所一標、創建品牌村”的商標富農工程，不斷加強商標法律法規知識的宣傳，引導企業和農民運用商標發展生產、開拓市場，取得良好成效。全省大米著名商標發展的主要特點[1]:
　　（1）農產品商標注冊量逐年上升。近年來，吉林省涉農商標的申請量以年均10％的速度增長，現已擁有涉農商標3538件，特別是延邊、白山、遼源等地涉農商標增長速度明顯加快。
　　（2）在新認定的馳名商標中，農產品商標占較大比重。截至2009年底，全省馳名商標數量由2005年的8件增至29件。從各地區具體分布看，作為經濟發展的標志，馳名商標主要集中在吉林省經濟發達地區，前三位是長春、通化、吉林，分別擁有11件、6件、5件。
　　（3）在全省培育和認定的著名商標中，農產品商標所占比重較大。目前，吉林省著名商標413件，其中農產品著名商標94件,占著名商標總數的23%。這一現象折射出吉林省重點扶持產業加快發展的態勢，也是吉林省委、省政府重點扶持“三農”政策的具體體現。
　　（4）地理標志證明商標快速增長。全省已擁有地理標志證明商標16件。2009年，吉林省的榆樹大米、集安邊條參等11件地理標志證明商標被核準注冊。另外，四平的伊通梅花鹿、四平孤家子大米、白城的草原紅牛和延邊黃牛等特色品牌也正在申請注冊過程中。
　　（5）特色效益農產品商標在農產品著名商標中占主導地位。目前，各市、州的農產品著名商標和中國馳名商標已分布在吉林全省十大特色效益農業產業中，其中糧食、食用菌、人參3類農產品擁有的著名商標數量最多，分別占十大特色效益農業產業所擁有的吉林省著名商標總數的36%、6%和5%。
　　（6）商標戰略促進農業產業化經營的發展。實施商標品牌戰略有效地推進了農業產業化發展，商標品牌建設令龍頭企業強勁擴張，加快了優勢特色效益農業規模化、標準化基地建設。在“龍頭企業（基地）+商標+農戶”的發展模式中，商標品牌發揮了聯系市場、聯結農戶、凝聚生產要素的作用。
　　3吉林省農產品品牌建設存在的問題
　　經過實地調查與分析，吉林省農產品品牌建設仍然存在許多的不足。總結起來有幾下幾點：
　　(1)品牌意識淡薄
　　在走訪的這些小企業和小農戶過程中發現，他們大多認為“品牌對我的銷量沒有影響”“產品質量好，能夠得到人們的喜愛，不必要做品牌宣傳”等。大多數生產經營者存在品牌意識淡薄的問題，而且很多企業不注重品牌的宣傳，這是現階段農產品產業存在的普遍問題。
　　(2)生產經營活動分散，同類企業多、生產規模小，形不成合力
　　以萬昌鎮大米產業為例，僅在萬昌鎮已經注冊商標的大米企業就有26家，雖然在政府的引導之下農戶的品牌意識加強了，但為了自身利益，這些小企業不愿進行整合，各自為戰，不能形成合力，很難做到大規模生產，影響到企業的市場競爭力。
　　(3)企業缺乏產品開發力度和品牌創新力度
　　很多企業“安于現狀”，沒有對產品的開發做出具體規劃，沒有想到應引進新技術等更多滿足消費者需求，而且對于品牌及品牌的創新沒有太多的關注。
　　(4)同名異品、同品異名和有牌無品問題嚴重，品牌之間競爭激烈
　　同名異品，即同一品牌的產品出現了質量不一的現象；同品異名，即同一個企業的同一個商品用不同包裝進行銷售；比如經營者把自己生產的農產品換成其他知名品牌的包裝進行銷售以擴大銷售量，構成了有牌無品的惡劣現象，這嚴重影響到知名品牌的聲譽，而且影響了企業之間的競爭力。
　　(5)企業進入市場的組織化程度低，品牌建設缺乏統一的規劃與指導
　　品牌整合缺乏統一的規劃指導，造成經營者的盲目自營。雖然吉林省政府在這方面有了具體的政策，但缺乏具體的實施步驟，加上各地方政府監管力度不夠，造成生產經營者對品牌建設不是很重視。
　　4吉林省大米品牌建設問題的相應對策
　　（1）轉變觀念，樹立品牌意識。
　　政府要對品牌建設的重要性加大宣傳，對生產經營者進行統一的教育，引導農戶用正確的方式經營產品。具體步驟：一，總結現階段農產品品牌建設面臨的問題，提出相應對策。二，下發文件型政策。三，加強事后監督管理，做到政策與實地指導同步。四，在吉林農業報刊或新聞上普及品牌知識，灌輸品牌建設重要性的思想。
　　（2）整合中小規模的企業，加強協作，形成合力[2]，增強競爭力。
　　借鑒盤錦大米集團等企業的成長經驗，有效地組織中小企業聯合，在規模上做大做強，然后不斷加大品牌的管理力度，提高企業品牌知名度，提高市場競爭力。具體做法：一是在政府的幫助下，整合中小規模企業。二是在質量和技術上做出標準化規范，統一收購。三是加大品牌宣傳力度，進一步提高品牌競爭力。
　　（3）依靠科技創新，提高產品競爭力。
　　在滿足現有市場需求的條件下，企業要不斷引進新技術，或者培育新品種，更大的滿足消費者需求，擴大市場占有率。
　　（4）提高產品質量水平，規范質量標準。
　　同名異品和同品異名的現象是很常見的問題，在政府普及品牌建設重要性的同時，要制定好質量規范化標準，嚴格把守質量關，每一個品牌都要有質量保證，使得低質量產品沒有充斥高端市場的機會，在起點上避免以次充好現象的發生。
　　(5)加大政府支持力度,營造健康的品牌生態環境。
　　政府要根據吉林農業產業的特色及變化的政策，及時作出正確的分析，提出相應建議，全力支持打造吉林馳名商標。比如黑龍江省政府每年在資金上給予農業大力支持，并且安排專家在田間親自指導，使得其農產品品牌文明于全國。
　　全面分析吉林省農產品品牌建設過程中的問題，提出相應的建議，帶動農村經濟，整體提高農民的收入水平。具體做到總結并吸取各品牌建設成功的企業經驗，切實要根據企業自身的特點，做到具體問題具體分析，選擇適合自己企業生存、發展的模式，全力打造吉林知名品牌，提高吉林大米在全國范圍的影響力。
　　5參考文獻
　　[1]曲春林讓商標成為農業發展的新動力-對吉林省農產品著名商標發展現狀的調查[N].中國工商報2010-05-20
　　[2]結合資源產業特色加快地理標志培育[N].中國特產報B3版2011-02-06（1760期）