每年的中央一號文件都會聚焦“三農”問題，“三農”是打贏脫貧攻堅戰和實施鄉村振興戰略的重中之重。隨著移動通訊技術的進步，自媒體呈現井噴式發展，以鄉村為題材的短視頻因與解決“三農”問題的走向相符而備受關注。自媒體是碎片化時代的產物，它可以用幾分鐘時間給大眾提供各種信息服務，包括信息、風俗、土特產、產業發展等。農村自媒體的創作者基本是農村地區的居民，對于“三農”問題具有個性化的理解，能親近農民群眾，完成對自媒體信息的創作，所展示的內容也多以農村地區的美麗景色、風土人情以及美食文化為主。農村自媒體具有廣泛的群眾基礎。不論是農村地區的廣大用戶群體，還是向往農村生活的城市居民以及在城市打工的農村流動人口，都是農村自媒體的主要粉絲群體，為農村自媒體信息的傳播提供了良好的支持。

　　1農村自媒體對于“三農”發展的積極影響

　　農村自媒體的發展對于“三農”的積極影響表現在多個角度。要結合“三農”發展的實際情況對農村自媒體所產生的促進作用進行深層次解析。

　　1.1對于農業發展的積極影響

　　在全面推動農業現代化建設的過程中，自媒體的宣傳推廣作用加快了農業現代化發展進程。對于我國農業建設發展來說，要想實現農業現代化建設目標，不僅要保證糧食供給，還要依托先進的技術和經濟建設理念，結合各地區實際情況優先發展農村特色產業，樹立農業品牌形象，優化農業經濟發展效能。在此情況下，自媒體宣傳平臺能針對農業經濟建設過程中出現的典型案例進行精細化的報道。農村自媒體是推動農業發展的重要力量。農村自媒體有效運營，能做到一對一宣傳，提高農產品銷量。例如具有明顯地域特征的竹鼠、黑毛豬、小龍蝦等就在農村自媒體的宣傳推廣下成為網絡熱銷產品。同時，農村自媒體的出現逐漸改變了傳統農村地區信息不對稱的問題，使農產品銷售平臺和銷售渠道增加，宣傳推廣成本不斷降低甚至零成本。在低成本促銷的情況下，農產品強勢進入市場，對于農業市場化發展變革以及農業供給側結構性改革具有積極的推動作用，有助于加快農業現代化建設進程。

　　1.2對于農村發展的影響

　　農村自媒體平臺的出現和應用對于農村地區發展的積極影響主要表現在展示農村地區的新面貌，促進農村地區和諧發展。我國鄉村振興戰略的貫徹落實明確要求在新時代背景下高效推進鄉村經濟社會發展，并對農村人居環境進行改善，逐步促進農村公共服務質量提升。在農業自媒體出現后，自媒體平臺能直觀展現農村居民的生活。社會大眾可以直接看到農村地區的基礎設施在逐漸完善，促使社會大眾對農村經濟建設形成全新的認識。特別是美食類農村自媒體平臺上，干凈整潔的廚房、制作精良的美食等，從側面反映出現代社會農民群眾生產生活質量的不斷提升。自媒體平臺對農村新面貌的展示作用也從自然風光中展現出來。讓更多人認識到我國農村地區的自然風光，有助于帶動農村旅游業的發展。例如受到國內外用戶廣泛歡迎的李子柒社交自媒體平臺，就將四川綿陽地區山水風光作為拍攝背景，將當地農田、果園、山林、竹林等原生態風光展現出來，讓人們領略當地的自然美景，感受人與自然和諧發展的狀態。李子柒自媒體平臺的發展，不僅能展示農村地區的自然風光，帶動旅游業發展，還能促進農產品銷售，對于農村農產品銷售方面的自媒體營銷模式產生積極的影響。

　　1.3對農民發展的影響

　　農村自媒體的出現和發展對農民的發展也產生了一定影響，為部分農民提供了更多的就業機會。在我國全面推進小康社會建設的背景下，要想實現脫貧致富的目標，就要為農民提供更多就業機會，增加農民收入，鼓勵農民轉移就業[1]。在此情況下，農村自媒體的出現，將農業經濟發展與信息網絡體系構建緊密聯系在一起，能通過流量匯聚讓農民享受到廣告的分成，并通過自媒體平臺直播增加銷售收入，拓展收入來源。同時，在農業自媒體的支撐下，逐漸衍生出一種半商半農的農民創新形勢。更多青年群體開始依托自媒體平臺回鄉創業，在農閑時通過直播方式銷售農產品，增加家庭收入。也有部分農民通過直播農村生活的方式，獲得大量關注。“華農兄弟”就是返鄉創業農民的典型代表，他們將農村生活以及竹鼠養殖拍成視頻放到網上，引發廣泛關注，不僅能為竹鼠養殖創業提供廣闊的宣傳平臺，帶動當地竹鼠養殖業發展，還能通過視頻營銷的方式獲得收入，實現脫貧致富的目標。農村自媒體的出現，催生了一大批依托網絡獲取收入的新型農民，能在一定程度上補充農民收入的短板，在培育新型農民的同時加快鄉村振興發展進程。

　　2農村自媒體助力“三農”發展的建議

　　農村自媒體對于“三農”發展起到一定的促進作用。新時期，要想進一步發揮農村自媒體在“三農”中的作用，就要根據農村自媒體的發展方向提出合理化建議，優化農村自媒體綜合發展效能。下面結合農村自媒體在新時代的發展情況，提出發揮農村自媒體作用助力“三農”發展的建議，以推動鄉村振興戰略得到有效落實。

　　2.1農村自媒體要對選擇的題材進行優化調整

　　盡量選擇能突出鄉村特色生活的題材，彰顯農民的生活本色，降低“土味”標簽的不良影響。在具體工作中，政府文化宣傳教育相關部門可以對農村自媒體平臺視頻制作和傳播提供相應的指導，從挖掘田園特色、自然風光等角度促進自媒體發展，避免引入過于粗俗、低俗的題材，使農村自媒體平臺吸引更多關注，得到人們的認同。

　　2.2在農村自媒體形式的選擇方面要以短視頻為主

　　在形成一定影響力后，可以爭取地方政府的支持，構建特色團隊品牌自媒體。提高農村自媒體在市場中的競爭優勢，吸引更多群體關注農村自媒體視頻，確保有效發揮農村自媒體的信息宣傳作用，形成“粉絲經濟”，帶動本地區農業經濟良性發展。

　　2.3創新農村自媒體營銷模式發揮電商平臺的作用，做好“粉絲經濟”，在發展過程中創造更大的經濟社會效益。例如結合今日頭條短視頻中農村自媒體視頻傳播情況進行分析，視頻主要內容為對農產品的介紹或者美食制作，能讓粉絲在觀看視頻的過程中身臨其境，極大增強產品的說服力和對受眾的吸引力，促進農產品銷售。因此要想促進農村自媒體的良性發展，就要發揮自媒體平臺的優勢，創新營銷方式。根據社會大眾喜聞樂見的方式錄制短視頻，并在其中滲透農業風光、農產品宣傳等內容，增加用戶黏度。發揮“粉絲經濟”的作用，促進農業經濟發展，帶動特色農產品經濟活動的優化開展，助力鄉村振興建設取得更為顯著的成果[2]。在“三農”發展過程中，可以在農村自媒體時代背景下探索全新的路徑，發揮綜合發展優勢。從信息化電商平臺和特色直播平臺建設角度為鄉村振興戰略的貫徹落實助力，帶動農民群眾脫貧致富，促進農村經濟發展。

　　3結束語

　　農村自媒體的出現對于我國“三農”事業的發展產生了積極影響，極大帶動了“三農”的發展和進步。在信息時代背景下，在推進鄉村振興戰略的實踐探索活動中，要積極創建自媒體平臺，構建能與各地區“三農”發展相適應的自媒體形式，促進“三農”文化傳播，帶動“三農”經濟蓬勃發展，加快我國農業現代化建設進程，對于城鄉二元發展格局進行有效控制，促進城鄉和諧發展。

　　參考文獻：

　　[1]楊智嘉.淺析三農視頻自媒體“我的農村365”的運營技巧[J].視聽，2020(5)：168-169.

　　[2]曹文學，黃芯悅，何雨，等.淺析三農自媒體創作與運營策略———以華農兄弟為例[J].農家參謀，2020(6)：17，57.

　　作者：王紹陽

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