摘要隨著生活水平的不斷提高，我們對物質(zhì)的追求也在發(fā)生著變化。商家為了迎合消費(fèi)者，開始進(jìn)行產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以此吸引消費(fèi)者的注意力。包裝是傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵的載體，其重點(diǎn)在于可以給消費(fèi)者直觀的認(rèn)知。包裝的風(fēng)格隨著商業(yè)化的社會(huì)變革，其由簡單走向了成熟，各種品牌包裝的生產(chǎn)工序得以細(xì)分化，使得產(chǎn)品的包裝成為品牌的銷售助力。品牌包裝成為了品牌的一種全新的形象。

　　關(guān)鍵詞品牌包裝;品牌設(shè)計(jì);品牌發(fā)展

　　隨著科技和社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品的品牌包裝其作用已經(jīng)不單單只是作為產(chǎn)品的載體，其包裝的功能性不再是首要問題，包裝的作用更具體的體現(xiàn)在品牌價(jià)值和品牌形象上，讓消費(fèi)者能從琳瑯滿目的商品中選中無疑是成功的品牌包裝，在現(xiàn)有產(chǎn)品方面，功效都是大同小異的，包裝是消費(fèi)者選購商品時(shí)是否購買的重要原因，因?yàn)楣πУ臒o差別，當(dāng)然人們更會(huì)認(rèn)可擁有精美包裝的商品，因此品牌的包裝設(shè)計(jì)無疑是至關(guān)重要的。

　　推薦期刊：《包裝工程》是包裝行業(yè)專業(yè)技術(shù)性刊物。 主辦單位還有國家機(jī)械委五四研究所、中國包協(xié)兵器包裝委員會(huì)、兵器工業(yè)防腐包裝情報(bào)網(wǎng)。該刊主要報(bào)道包裝科學(xué)技術(shù)研究成果及其在各領(lǐng)域有應(yīng)用。主要欄目有：包裝理論研究、包裝材料與輔料、包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、食品包裝技術(shù)、工業(yè)包裝技術(shù)、軍械(用)包裝技術(shù)、包裝技術(shù)與印刷、包裝自動(dòng)化技術(shù)、包裝檢測技術(shù)、包裝技術(shù)與流通、包裝技術(shù)與環(huán)保、國內(nèi)外包裝動(dòng)態(tài)、包裝信息及綜述等。

　　1包裝與品牌的關(guān)系

　　包裝是給予消費(fèi)者的第一印象，好的包裝給予了品牌外在的華麗，使人觀之令人眼前一亮，使其擁有視覺的完美呈現(xiàn)，提高產(chǎn)品的定位。農(nóng)夫山泉的瓶裝水，其瓶子本身就可稱之為一件藝術(shù)品，功能已不在是完全的包裝功能，其還有獨(dú)特的品牌價(jià)值的體現(xiàn)，具有了更多的附加值，包裝提高了一個(gè)品牌的固有認(rèn)知。包裝是消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通的一座無聲的橋梁，所以說包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重表現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的品牌形象，包裝作為品牌的視覺傳播途徑，應(yīng)于品牌的理念相互融合，達(dá)到品牌與包裝之間的統(tǒng)一性。

　　2品牌包裝的設(shè)計(jì)原則

　　包裝其目的主要是用來保護(hù)商品，要根據(jù)商品的不同的性質(zhì)，選擇適應(yīng)本產(chǎn)品的包裝材料和包裝技術(shù)。如薯片，其屬于易碎產(chǎn)品和油炸食品，那么其包裝就應(yīng)該選擇真空包裝，里面充裝氣體，以防止碰觸使商品碎裂。使用國家規(guī)定的包裝材料，一件物品銷售的好壞，和其形象有很大的關(guān)系，如果兩件產(chǎn)品的價(jià)格相同，那么包裝設(shè)計(jì)的極具藝術(shù)性，且外形整潔、美觀的產(chǎn)品其銷量一定會(huì)多。在當(dāng)下有些品牌不用心提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，一味的靠外在絢麗的包裝，來營銷自己的產(chǎn)品，這就做法是本末倒置的，短期可能收益會(huì)很高，但從長遠(yuǎn)來看這影響的將是這個(gè)品牌的信譽(yù)，不利于品牌的正面形象，這樣的品牌不具備核心競爭力。

　　3品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

　　社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)也從一開始單純的作為載具，發(fā)展到了現(xiàn)在傳達(dá)信息的一種商業(yè)推廣和品牌認(rèn)知，品牌文化。目前我國的品牌包裝設(shè)計(jì)理念和發(fā)達(dá)國家之間相比，還存在一些差距，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)國外的品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，這就有利于我國的品牌包裝設(shè)計(jì)發(fā)展之路。在我國的品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著很多的不足，在這一領(lǐng)域相對于國際化的領(lǐng)域是淺顯的還不夠全面，在包裝設(shè)計(jì)方面盲目的模仿跟風(fēng)屢禁不止，并沒有將符合本國的特色的設(shè)計(jì)真正的融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，沒有了民族性的獨(dú)特色彩是缺少靈魂的，而缺少的靈魂正是我們現(xiàn)如今陷入的困境的核心，在今年流行的故宮貼紙就是很好的例子，我們抓住了我們中華上下五千年文明中的瑰寶，讓更多的人看到了中國藝術(shù)設(shè)計(jì)的特色，極具中國特色的故宮貼紙的大賣正是大眾對具有民族特色的文化的認(rèn)可與追捧。在品牌包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展前景中，更應(yīng)注重具有民族文化的設(shè)計(jì)并運(yùn)用到當(dāng)中去，才能讓中國的品牌包裝設(shè)計(jì)得到世界的認(rèn)可，而不是盲目跟隨，要做到不丟失自我亦創(chuàng)新自我，才是中國品牌包裝設(shè)計(jì)的長久道路。

　　4小結(jié)

　　品牌包裝設(shè)計(jì)必須是創(chuàng)新與海納百川的，首要是要以消費(fèi)者的需求為首先設(shè)計(jì)要求，并在西方的設(shè)計(jì)文化與中方的民族特色中尋到互相平衡的點(diǎn)，讓品牌包裝設(shè)計(jì)充滿獨(dú)有的中華民族特色，啟發(fā)情懷，并與西方的理念融會(huì)貫通，達(dá)到商業(yè)、藝術(shù)、文化的平衡。畢竟中國設(shè)計(jì)離不開世界的眼光，世界亦離不開中國設(shè)計(jì)。

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