包裝的形式有很多種，人們?cè)谫?gòu)買一件產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)注意產(chǎn)品的包裝，針對(duì)不同的產(chǎn)品，包裝的風(fēng)格也是不同的。本文主要針對(duì)“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行了一些研究，文章是一篇包裝論文范文。

　　【摘 要】多感官包裝理念要求在產(chǎn)品包裝中融合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等多種感覺，注重產(chǎn)品外觀中最容易被人感知的色彩、圖形、聲音、材質(zhì)等因素，以更好地吸引消費(fèi)者的注意力，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。現(xiàn)階段多感官理念已經(jīng)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越多地被應(yīng)用，為此，筆者在本文中就多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

　　【關(guān)鍵詞】“多感官”理念,包裝設(shè)計(jì)

　　所謂多感官包裝是從人體的各項(xiàng)感官入手，多層次、多方面地開發(fā)消費(fèi)者的感官技能的包裝設(shè)計(jì)。這種包裝理念區(qū)別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念，其更加注重消費(fèi)者的心理需求，并強(qiáng)調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中調(diào)動(dòng)多種感官效用，以不斷提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。對(duì)于產(chǎn)品包裝來說，通過多層次、多角度的開發(fā)消費(fèi)者的感官技能，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生心理上親近感，在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)獲得感官上的享受，給消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象。

　　1“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

　　相比傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念，多感官理念包裝設(shè)計(jì)具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

　　首先，多感官包裝設(shè)計(jì)具有識(shí)別性的特點(diǎn)。現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而且對(duì)產(chǎn)品自身所包含的個(gè)性化標(biāo)示、顏色搭配、外觀形象等都有所關(guān)注。多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)更具有自身的特色，形成一種個(gè)性化明顯的識(shí)別品牌，加之，多感官包裝注重包裝設(shè)計(jì)貼近人的視覺、聽覺、觸覺等感官，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親近感，在享受產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，感受到產(chǎn)品品牌個(gè)性的情趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　其次，多感官包裝設(shè)計(jì)具有促銷性的特點(diǎn)。多感官包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)對(duì)象是產(chǎn)品的包裝，即對(duì)產(chǎn)品的外部形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)理念充分體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)原則，要求設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)不僅要充分考慮產(chǎn)品的自身特性，而且還必須充分考慮消費(fèi)者的心理和情感需求。對(duì)消費(fèi)者來說，雖然產(chǎn)品的外部形象不會(huì)直接決定其購(gòu)買行為，但是卻能夠在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，而多感官包裝設(shè)計(jì)會(huì)融合人的聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感官技能，進(jìn)而能夠更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品味， 吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買和消費(fèi)所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的欲望。

　　2“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

　　2.1 利用情境設(shè)計(jì)進(jìn)行多感官包裝設(shè)計(jì)

　　所謂情境設(shè)計(jì)就是借助包裝環(huán)境來設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀，并讓人能夠?qū)Ξa(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感上的聯(lián)想。多感官包裝設(shè)計(jì)主要是通過產(chǎn)品外觀、聲音、氣味等的設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者的視覺、聽覺和嗅覺等，最終構(gòu)成一種情景交融的包裝，讓消費(fèi)者感同身受。

　　2.2 借助感官刺激進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)

　　多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用可以直接借助對(duì)人體感官的刺激讓產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者以深刻的印象。要想借助感官刺激實(shí)施產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者必須首先確保產(chǎn)品包裝能夠?qū)θ说母泄佼a(chǎn)生沖擊力，也就是產(chǎn)品的包裝一定要引起消費(fèi)者的注意，而要達(dá)到對(duì)人的感官能力的刺激主要通過產(chǎn)品的對(duì)比度和飽和度來實(shí)現(xiàn)。

　　所謂對(duì)比度是指產(chǎn)品中所包含的視覺元素的顏色、材質(zhì)以及圖形等外在形式上具有明顯的差別。而飽和度是指在產(chǎn)品中的色彩的純度，飽和度的處理是產(chǎn)品包裝顏色處理的重要環(huán)節(jié)，其直接影響產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)的視覺沖擊力。在注重感官刺激的同時(shí)，設(shè)計(jì)者還可以通過讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生感官和心理上的愉悅來吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　2.3 借助體驗(yàn)設(shè)計(jì)體現(xiàn)多感官設(shè)計(jì)理念

　　體驗(yàn)設(shè)計(jì)要求消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中去，以產(chǎn)品為道具，讓消費(fèi)者更加直接地感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)消費(fèi)品的需求已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品的功能性，而是更注重產(chǎn)品中所包含的情感因素，毫無生氣的產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者的青睞。體驗(yàn)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中充分考慮人的情感因素，讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼近人的心理情感需要。體驗(yàn)式的多感官包裝設(shè)計(jì)極大地提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力，包裝設(shè)計(jì)所帶來的愉悅的心理體驗(yàn)讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中心甘情愿地為體驗(yàn)付費(fèi)。為此，多感官理念在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，可以通過關(guān)注感官體驗(yàn)，讓產(chǎn)品的包裝在視覺、聽覺、嗅覺等方面引發(fā)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，體驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　除此之外，多感官設(shè)計(jì)理念還應(yīng)該注意關(guān)注消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，也就是說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足消費(fèi)者的純感官需求，而且還要滿足消費(fèi)者追求輕松、愉悅的心理需求，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品包裝上能夠看到其所理解的情感語言，滿足其所期望的某種情感訴求。

　　結(jié)語

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正向著人性化和個(gè)性化需求的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)包裝設(shè)計(jì)理念不斷更新，多感官理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品味，更適合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　參考文獻(xiàn)

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