2011年全國兩會(huì)給浙江舟山帶來了喜訊，舟山群島新區(qū)正式寫入國家“十二五”規(guī)劃綱要。這是舟山發(fā)展的新機(jī)遇，也是海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展新的重大契機(jī)。為此，筆者走訪了舟山市岱山縣衢山鎮(zhèn)，了解并分析當(dāng)?shù)睾�島鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
　　衢山島屬北亞熱帶南緣海洋性季節(jié)風(fēng)氣候區(qū)，具有冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明、氣候宜人的特點(diǎn)，是東海上一顆璀璨的明珠。衢山以島建鎮(zhèn)，是岱山的第二大島，是浙江省第七大島。衢山島位于舟山群島的東北部，杭州灣的外緣，東北距嵊泗列島27海里，西北距上海蘆潮港34海里，距洋山深水港區(qū)16海里。2005年東海大橋建成后，衢山將納入上海的兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，是舟山群島通往上海的最捷徑的島嶼。南距岱山27海里，距定海三江口34海里，距寧波鎮(zhèn)海44海里。由此可見，衢山島具有得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢。
　　一、 衢山島旅游資源概況
　　（一） 衢山島特點(diǎn)
　　之一：歷史悠久。在衢山島上，相繼發(fā)現(xiàn)過孫家山、蛤巴山等新石器時(shí)代文化遺址。但從現(xiàn)有的文史資料看，唐宋時(shí)期較為昌盛，明清兩代，島民們過著世外桃園般的生活，而且漁鹽為利的島域經(jīng)濟(jì)也極為繁榮。歷史上宗教文化在衢山格外興盛，有史記載的最早佛教圣地“蓬萊院”在衢山島上，1065年，朝廷賜名“祖印寺”；觀音山是在舟山僅次于普陀山的宗教圣地。
　　之二：地貌奇特。首先，衢山地貌有兩大怪相：一是“半港清水半港混”。在衢山港，能看到西南半港是混水，東北半港是清水。錢塘江、長江的洪水徑流到此把洪水徑流與太平洋海水?dāng)嚅_，形成混水與清水的分隔。二是一列長島分兩半。衢山是呈西南——東北走向的長形島，島的兩側(cè)群山環(huán)立，中間是盆地。北面群峰是形成于7億年前的淺變質(zhì)巖，并且裸露著大量的花崗巖；南面的群峰都是火山巖系。另外，在大島周圍環(huán)立著168個(gè)島礁，形成了許多肖形山、肖形礁、海蝕巖、風(fēng)蝕巖，不少自然奇觀。
　　之三：島上物產(chǎn)極為豐富。直至今，還有在全國乃至世界上叫得響的五大產(chǎn)物：大黃魚、金頭蜈蚣、花崗巖、大麥和編織品。人們稱之為衢山五寶。觀音山景區(qū)由三部分組成。西南面的山納寺院的佛教文化圣地；北面的雙龍戲珠景點(diǎn)是以沙灘為主的海邊自然風(fēng)光。而東面的鼠浪——三星景點(diǎn)則是典型的海島風(fēng)景，奇礁異石構(gòu)成的主格調(diào)。
　　（二） 景區(qū)景點(diǎn)
　　目前該鎮(zhèn)旅游業(yè)主要以“一山、一海、一灘、一電”為整體框架，形成觀音山景區(qū)、田涂夜排檔、漁家樂、沙龍沙灘、蚊蟲山休閑海釣基地、風(fēng)車觀賞等為主的景區(qū)景點(diǎn)。其中觀音山正按照十年規(guī)劃，參照安徽九華山的建設(shè)規(guī)模，現(xiàn)已基本完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資約3000多萬。另外海島休閑旅游方面，漁農(nóng)家樂經(jīng)過幾年來的穩(wěn)步發(fā)展。
　　（三） 接待能力
　　09年全鎮(zhèn)共接待游客12.43萬余人次；全年創(chuàng)旅游收入3729萬元，與同比增長8.1%。目前該鎮(zhèn)有四家規(guī)模較大的賓館酒店，這四家賓館共擁有500個(gè)床位，同時(shí)可容納1000人就餐，客房入住率達(dá)到70%左右。2010年總投資3000萬元的枕頭山賓館也將動(dòng)工建設(shè)。因此，按照當(dāng)前該島旅游發(fā)展所處的階段，接待能力應(yīng)該可以達(dá)到要求。
　　二、 海島旅游開發(fā)的原則和思路
　　（一）注重科學(xué)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作
　　從現(xiàn)實(shí)來看，衢山島還有很多景點(diǎn)存在著面目陳舊、功能單一、品位不高等問題。隨著海島休閑觀光業(yè)的逐漸成熟，在做好景區(qū)和服務(wù)接待設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)正規(guī)旅行社建設(shè)，星級賓館、漁家休閑客棧、景區(qū)接待人員的培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的思想道德、業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平。
　　在自我建設(shè)、自我發(fā)展的基礎(chǔ)上，更要打破行政區(qū)劃界線，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在聯(lián)系和地理位置上的鄰近性等，加強(qiáng)與岱山、長涂、秀山等周邊海島旅游區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、提升區(qū)域旅游競爭力，以達(dá)到合作各方的共贏。
　　（二）挖掘文化內(nèi)涵，滿足旅客體驗(yàn)需求
　　開展海島旅游所依托的資源，更是包含在自然環(huán)境中的人文風(fēng)情（海洋生物及海洋氣象奇觀、歷史文化、民俗文化、鹽文化、佛教文等）。根據(jù)海島的特殊歷史印記，旅游部門準(zhǔn)備在孫家山遺址上復(fù)原一個(gè)古村落，讓游客們了解古代海島先民生活、勞作的狀況。根據(jù)衢山的人文特色，歷史背景等一些驢友們感興趣的題材，舟山市逸達(dá)文化旅游開發(fā)有限公司投資建設(shè)“衢山獨(dú)立團(tuán)青年旅社”。這一個(gè)性化的旅游體驗(yàn)服務(wù)將有別于南麂島、東極島等海島旅游項(xiàng)目，衢山島旅游的一大亮點(diǎn)。這一地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了其獨(dú)特的魅力與當(dāng)?shù)鬲?dú)有的人文特點(diǎn)。據(jù)了解，2010年該項(xiàng)目吸引游客人數(shù)近萬人次。
　　（三）強(qiáng)化宣傳促銷，打響海島旅游品牌
　　從區(qū)位條件上看，舟山群島位于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶，接近長江三角洲，背后有寧波、上海等大中型城市為依托，因此海島旅游客源市場廣，發(fā)展?jié)摿�巨大�?br /> 　　以多元化的方式（廣播、電視、報(bào)紙、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等媒介）尋求實(shí)效。當(dāng)?shù)芈糜尾块T通過精心設(shè)計(jì)衢山的旅游廣告牌；在衢客運(yùn)碼頭重點(diǎn)宣傳觀音山文化；廣泛收集旅游宣傳資料，并在賓館、碼頭等人流聚集場所及鴨蛋山碼頭和跨海大橋收費(fèi)處進(jìn)行發(fā)放；扶持本島專業(yè)旅行社設(shè)計(jì)特色旅游路線；積極利用網(wǎng)絡(luò)等宣傳的渠道，大力張貼衢山旅游的圖片資料，發(fā)布海島旅游的線路、價(jià)格、交通等信息；積極參加各級各類旅游交易會(huì)和推介會(huì)等一系列推廣衢山海島旅游手段。
　　（四）追求人地和諧，尊重旅游環(huán)境承載力
　　目前，衢山旅游景點(diǎn)大多是原生態(tài)的，海島旅游的獨(dú)特優(yōu)勢和亮點(diǎn)。屆此，在海島服務(wù)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)景點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，萬萬不可忽略了建設(shè)者和旅游者的責(zé)任，造成諸多生態(tài)類、遺產(chǎn)類旅游資源不當(dāng)，形成了不可彌補(bǔ)的損失。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]王躍偉，欒維新，陳航：區(qū)域海島旅游開發(fā)模式研究.海洋信息.2007.11
　　[2]張廣海，董志文.可持續(xù)發(fā)展理念下的海洋旅游開發(fā)研究[J].中國人口•資源與環(huán)境，2004,(03):39—42．
　　[3]香港旅游發(fā)展研究院等.浙江舟山市海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（規(guī)劃文本）2007.12
　　[4]政府文件.岱山縣風(fēng)景名勝區(qū)
　　[5]程怡.濱海城市旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究——寧波市北侖區(qū)的個(gè)案分析.[J].湖北成人教育學(xué)院學(xué)報(bào)2008（14）:6
　　[6]劉波《舟山市逸達(dá)文化旅游開發(fā)有限公司2011年發(fā)展報(bào)告》