摘 要：新媒介視覺傳達設(shè)計是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實現(xiàn)的新的設(shè)計創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的繼承與發(fā)展。新媒介視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計之間并不是截然分開的，它們存在著延續(xù)性和獨特性。

　　關(guān)鍵詞：期刊網(wǎng)論文發(fā)表,視覺傳達設(shè)計,數(shù)字化時代,新媒介

　　隨著數(shù)字化時代的到來，各種信息傳播的方式一發(fā)生著相應(yīng)的變化。之前的信息都經(jīng)過勞動力的繁瑣處理，再以印刷品和其他的形式呈現(xiàn)。數(shù)字化時代到來后，數(shù)據(jù)傳輸成了最快速最省時省力的傳播方式，與此同時，信息變成了可以共享的資源。以上這些都標(biāo)志著我們即將進入一個嶄新的數(shù)字化時代。視覺傳達是以視覺語言向特定的群體傳遞具體信息的一種設(shè)計活動。作為與傳播方式和傳播媒介緊密聯(lián)系的設(shè)計活動，數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展無疑給了視覺傳達新的發(fā)展方向和空間。

　　一 傳播媒介與視覺傳達的關(guān)系

　　(一)信息傳播方式的變革與視覺傳達

　　信息傳播方式隨著技術(shù)進步在不斷的進步。傳播媒介形態(tài)的不斷變化為視覺傳達帶來新的演繹和內(nèi)容。自從人類社會存在以來，先后經(jīng)歷了許多次意義重大的信息傳播革命，其中最具代表性的有四次。第一次信息傳播革命即有了語言傳播。在距今約10 萬年前，原始人類在漫長的群居生活，漸漸摸索出一種僅限于他們之間交流用的聲音和信號來相互溝通。于是，人類進入到了語言傳播時代。第二次信息傳播革命是書面文字傳播的形成。在隨后經(jīng)歷了漫長的10 多萬年的人類發(fā)展歷史中，書面文字誕生了。距今約五六千年前，象形文字、甲骨文字和鐘鼎文字等的相繼產(chǎn)生，對人類的信息傳播起到了非常重要的影響。信息傳播步入了相對穩(wěn)定的階段，隨著這一時段的到來，信息傳播不再受到單純的語言傳播的限制，同時激發(fā)了傳播形態(tài)的巨大變化，記錄工具應(yīng)用而生，如竹簡、皮革和紙。人們學(xué)會了用筆和色彩來表達思想、傳達信息。第三次信息傳播革命是印刷術(shù)的發(fā)明。這也是人類信息傳播發(fā)展中的重要轉(zhuǎn)折，四個世紀以后，德國人古登堡把活字印刷術(shù)變?yōu)閷嵱眉夹g(shù)，使印刷術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。報紙、書籍和雜志等印刷品大眾傳播媒介迅速普及。機械印刷時代使視覺傳達向大眾信息傳播邁入最重要的―步，同時促成了商業(yè)招貼畫的繁榮。現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計正是以招貼畫為中心發(fā)展起來的。到了20世紀二三十年代，第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。20世紀20年代至50年代，無線電廣播、電視、錄音、錄像等一系模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及到千家萬戶，使得人類信息傳播的速度空前迅速、范圍空前廣泛、內(nèi)容空前豐富，復(fù)制、擴散和保存信息的能力空前增強。人類進入到以模擬電子傳播為代表的大眾傳播時代。1946 年美國和英國開始播放黑白電視，1951年美國正式播放彩色電視。映像技術(shù)的革命，大大拓展了視覺設(shè)計的領(lǐng)域。這一次的變革，不但產(chǎn)生了新的視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域影視動畫設(shè)計，同時促成了印刷媒介的發(fā)展。

　　(二)數(shù)字化時代全新的傳播媒介與視覺傳達設(shè)計

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電子信息傳播迅速繁榮。尤其進入90年代后，先進的計算機技術(shù)讓數(shù)字化信息滲入到人類日常生活的點點滴滴。語言、文字、聲音、圖畫和影像等之前都搭不上邊的各式信息傳播方式，因為數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)生而渾然一體了。各種單位，各個企業(yè)都受到了數(shù)字電子化的挑戰(zhàn)和改變，這種全新的傳播形態(tài)不受任何地域或國家邊界的限制，同時具有從傳統(tǒng)媒介手中迅速奪取信息為我所用的能力，我們將其稱為新媒介。

　　隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)和傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐，視覺傳達設(shè)計也隨之發(fā)生著深刻的變化。

　　二 數(shù)字化時代的視覺傳達設(shè)計特點

　　(一)概述

　　這個時代所帶給我們的新的設(shè)計領(lǐng)域，新媒介視覺傳達設(shè)計。在設(shè)計過程早已數(shù)字化的今天，數(shù)字化時代所要探討的設(shè)計新方向早已不是局限于設(shè)計過程的數(shù)字化。新媒介的出現(xiàn)和普及徹底顛覆了人類固有的思維模式和信息傳播方式。新舊媒介在傳播方式、顯現(xiàn)、實際操作等方面有著相當(dāng)大的差異，新媒介設(shè)備需要以技術(shù)作為傳播信息的平臺，因此，現(xiàn)階段支持信息技術(shù)的平臺尤為重要。而在信息呈現(xiàn)方面，新舊媒介又有著許多的共同點。新媒介相對更重于交互性。

　　相對而言，新媒介視覺設(shè)計的獨特性在于以下幾點：

　　1. 協(xié)同性

　　新媒介視覺傳達設(shè)計可以將多種媒介傳播方式融為一體，如聲音、文本、圖形、視頻、動畫等，做到視聽結(jié)合圖像形式。做到多種媒介手段的協(xié)同形態(tài)。轉(zhuǎn)變成相對統(tǒng)一的、電腦可處理的數(shù)字化信息技術(shù)。

　　2. 綜合性

　　新媒介視覺傳達設(shè)計的實現(xiàn)由于設(shè)計手法和技術(shù)運用的復(fù)雜性，涉及到大量的圖形設(shè)計手法和傳統(tǒng)動畫、影視表現(xiàn)手段，而且頻繁使用電腦圖形、電腦音頻、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和表現(xiàn)手法。導(dǎo)致新媒介視覺傳達設(shè)計需要設(shè)計師、工程師、音樂師等多人合作，動用大量的設(shè)計、制作力量和信息資源。

　　3. 交互性

　　交互性是指新媒介視覺傳達設(shè)計作品具有形成人與機器互動、互相交流的操作環(huán)境，設(shè)計良好的交互功能和交互界面是新媒介視覺傳達設(shè)計的重要內(nèi)容以及成功與否的重要標(biāo)志。

　　4. 高技術(shù)性

　　新媒介視覺傳達設(shè)計的傳播媒介涉及電腦硬件、軟件、數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字視頻與聲頻設(shè)備、光盤存儲器等高技術(shù)設(shè)備。這些設(shè)備在種類、技術(shù)、性能等方面的發(fā)展更新速度較快，導(dǎo)致新媒介視覺傳達設(shè)計內(nèi)容與形式處于多變和不斷發(fā)展的狀態(tài)。同時，進行新媒介視覺傳達設(shè)計就需要具備充分的軟件操作水平以及相當(dāng)?shù)募夹g(shù)層級。

　　5. 圖像的視頻化

　　到目前為止，新媒介視覺傳達信息的方式大多通過顯示設(shè)備和音頻輸出裝置傳達給受眾，并通過觸摸屏、光筆、鼠標(biāo)、鍵盤或操縱桿接收使用者反饋信息，實現(xiàn)交互功能。盡管新媒介視覺包含了圖形和文字等傳統(tǒng)印刷媒介信息，但最終它是以視頻系統(tǒng)增色色彩模式和像素方式表現(xiàn)的。

　　總之，新媒介的產(chǎn)生影響著設(shè)計。視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢，主要體現(xiàn)在設(shè)計工作模式和結(jié)構(gòu)變化，以及設(shè)計表現(xiàn)和形態(tài)的變化上。隨著媒介的發(fā)展，新的設(shè)計領(lǐng)域必將出現(xiàn)。我們可以明確的感知，新的設(shè)計領(lǐng)域的出現(xiàn)，并不代表著舊的領(lǐng)域的消失，它們會互相影響，共同發(fā)展。設(shè)計師仍然將從已有的設(shè)計樣式和藝術(shù)作品中尋求設(shè)計的來源。