電視是伴隨著現(xiàn)代科技出現(xiàn)的現(xiàn)代化大眾傳媒。電視新聞是電視宣傳中的主打節(jié)目，新聞立臺、質(zhì)量興臺，又是電視繁榮的基本途徑。其中，電視新聞專題節(jié)目之間的競爭表現(xiàn)的尤其突出，一方面是因為新聞專題節(jié)目的對象觀眾群較為集中，另一方面也是因為新聞焦點比較集中的緣故。在這樣的大背景下，如何才能在激烈的競爭中脫穎而出，如何才能樹立新聞節(jié)目的品牌形象，保持市場占有率和收視率，是一個值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題。那么，如何才能夠在競爭中占據(jù)主動，筆者根據(jù)自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，從立足創(chuàng)新，把握趨勢的角度，提出了自己的意見和建議。

　　摘要：在傳播技術高速發(fā)展的今天，電視媒體間的競爭已呈現(xiàn)出一種白熱化的趨勢。如何才能在激烈的競爭中脫穎而出，如何才能樹立新聞節(jié)目的品牌形象，保持市場占有率和收視率，是一個值得所有電視新聞從業(yè)人員思考的問題。在本文中，筆者根據(jù)自己多年的從業(yè)經(jīng)驗，從新聞專題節(jié)目的定位、觀眾互動、專家意見等方面進行剖析，以期為我們今后的電視新聞節(jié)目采集，探索新的報道思路提供一些有益的借鑒和啟迪。

　　關鍵詞：廣播電視論文,電視新聞,專題,節(jié)目,創(chuàng)新,發(fā)展趨勢

　　一、新聞專題節(jié)目的現(xiàn)狀分析

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，今天，電視新聞專題節(jié)目的各環(huán)節(jié)工作已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，不論是對專題節(jié)目的定位分類，還是各種制作傳播技術的發(fā)展與運用，都有了長足的進步。在過去的十多年間，電視新聞節(jié)目在制作過程中通過不斷的改進聲音、圖像的傳播技術，極大的豐富了新聞專題節(jié)目的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，將現(xiàn)場直播、歷史檔案、專家評論等新聞報道方式有機的融合進電視專題節(jié)目中去，即使得觀眾感受到與現(xiàn)場同步的新聞真實性，又通過各種專家評論、事件回顧等欄目不斷給予觀眾新的思考。然而，由于新聞資源的稀缺性，造成當前電視新聞專題節(jié)目的同質(zhì)化競爭，眾多新聞單位對于同一主題進行反復地報道宣傳，最終導致了觀眾的視覺疲勞。除此以外，在新聞專題節(jié)目的制作、策劃方面，尚存有不少問題：

　　1、觀點過于統(tǒng)一

　　在電視新聞專題類節(jié)目中，評論占整個節(jié)目的比重較大，是豐富新聞專題節(jié)目，幫助觀眾分析新聞內(nèi)容意義的重要組成部分，由于新聞內(nèi)容涉及范圍廣、內(nèi)容多，往往不是憑主持人一己之力就能夠完成解說工作的，需要多個人的配合。因此，大部分的節(jié)目都會邀請專職評論員或者某一領域的專家來進行評論，這樣做的目的在于能夠同時從新聞和技術的角度來向觀眾講解，通過專家的身份，使觀眾產(chǎn)生信任感，打造欄目和頻道品牌。

　　2、被動態(tài)新聞牽著鼻子走

　　由于新聞的時效性、接近性，觀眾往往對于一些發(fā)生在身邊的事件或者是一些新發(fā)生的事件比較感興趣。因此，這一類的重大新聞和身邊新聞往往就成為動態(tài)新聞的主要組成部分。不少電視新聞專題節(jié)目為了提高收視率，從動態(tài)新聞的內(nèi)容中進行選題，進而為觀眾進行新聞的背景分析和深層評論，這樣做有助于觀眾準確把握新聞的來源與內(nèi)涵。由于動態(tài)新聞內(nèi)容變更速度較快，為了與動態(tài)新聞相呼應，抓住時效性，許多專題新聞節(jié)目的選題也跟著頻頻變化，這樣做的結(jié)果是新聞評論節(jié)目的時效性強，內(nèi)容變換快，但正是由于內(nèi)容變化快，對于新聞的挖掘不夠深入，選擇面過寬，不易樹立節(jié)目品牌形象。

　　二、創(chuàng)新思路

　　1、加強與觀眾的互動

　　新聞專題節(jié)目的核心內(nèi)容是以事實為基礎，通過對事件的調(diào)查、把握和展示來吸引觀眾，其中最重要的是對事件的整體報道，包括現(xiàn)場直播、追蹤報道、隨機采訪、當事人訪談等。而在這其中，最為精彩的，莫過于對事件的來龍去脈進行調(diào)查，對類似事件之間進行關聯(lián)性思考，對事件背景因素的分析以及對事件的作用影響進行分析判斷，以此來影響觀眾的思考，引導觀眾的思路。然而，在這一過程中，如何才能持續(xù)的抓住觀眾的眼球與心靈呢，這就需要加強節(jié)目中的互動成份，將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目改良成為生動、立體、互動的新聞節(jié)目。具體的方法有：通過開設主持人熱線或者專家熱線的形式，吸引觀眾，讓觀眾參與并表達出自己的想法與觀點；當然，互動的通訊工具可以多種多樣，可以借助于視頻采訪、電話留言等方式來進行。

　　2、節(jié)目推陳出新

　　信息時代，由于信息傳播的方式多樣化，速度同步化，使得媒體競爭日益激烈，電視節(jié)目往往呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的競爭狀態(tài)，如上面所提到的，為了保持觀眾的新鮮感，不少新聞專題節(jié)目都瞄準了動態(tài)新聞，力求抓住新聞的時效性做文章。然而，在片面追求時效性的同時，由于新聞的時效性通常都很短，也使得新聞專題節(jié)目顧此失彼，頻繁更換主題，給人以一種虎頭蛇尾、意猶未盡的感覺。與此同時，還要力求做到感性與理性的有機統(tǒng)一。

　　3、避免一言堂

　　一些電視專題新聞節(jié)目在制作的時候，為了幫助觀眾理解新聞事件的相關信息、關聯(lián)性、影響力等，也為了增強新聞節(jié)目品牌的權(quán)威性，加強品牌建設，時常在某些新聞專題節(jié)目中邀請一些行業(yè)內(nèi)的專家或者專職新聞評論人員參與進來。這樣雖然能夠幫助觀眾加強理解，但往往成為了一言堂，如此一來，觀眾只能聽到一種意見，一種態(tài)度。反觀一些國外新聞單位的做法，他們往往邀請數(shù)位專家，就某一問題各抒己見，專家們從不同的角度來看待同一件新聞事件，根據(jù)自己的見解來發(fā)表言論，從而使觀眾能夠從不同的角度來理解問題。有時專家們甚至在某一問題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾們對于新聞節(jié)目自然興趣高漲，從而打響了新聞節(jié)目的品牌，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　綜上所述，目前的電視新聞專題節(jié)目仍然存在著資源不足，同質(zhì)競爭的問題，要破解這些問題，根本的方法是明確定位收視人群，明確樹立屬于節(jié)目自身的風格，從而樹立專題節(jié)目的品牌形象。然而，如何有效的實施這一轉(zhuǎn)變呢？節(jié)目制作時可以考慮增加與觀眾互動的環(huán)節(jié)來激發(fā)興趣，通過多角度的討論來吸引觀眾，同時對新聞內(nèi)容進行深度挖掘，不斷地深挖觀眾關注的焦點事件。同時，在形式上努力追求平等的報道方式；在技術上，為交互式電視和網(wǎng)上電視做好充分的準備。通過這些方法進行創(chuàng)新，能夠有效地擴大影響力，主動適應新形勢的需要，迎接新的挑戰(zhàn)！

　　參考文獻：

　　①王振惠：《電視新聞敘事特點分析》，《中國廣播電視學刊》，2006（9）.

　　②馮哲輝：《簡論電視專題節(jié)目的藝術性》，《中國廣播電視學刊》，2006（6）.

　　③胡丹：《成功危機超越：對電視新聞專題節(jié)目的探析》，《新聞界》，2006（2）.

　　④劉柏青：《辦好評論類新聞專題節(jié)目要把握的幾個問題》，《廣電縱橫》，2007（5）.