近年來(lái)，中國(guó)期刊業(yè)面臨的數(shù)字化挑戰(zhàn)幾乎與外國(guó)同步。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，無(wú)線通訊技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)的進(jìn)一步融合，電子書、智能手機(jī)等各類新興閱讀載體紛紛涌現(xiàn)。信息傳播載體和技術(shù)的變化，與讀者閱讀習(xí)慣、閱讀需求的變化相互作用，使期刊業(yè)進(jìn)入了一個(gè)更加復(fù)雜、充滿挑戰(zhàn)的新環(huán)境，使其不可避免地與數(shù)字產(chǎn)業(yè)捆綁在了一起，在與運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)商等的互動(dòng)中，推動(dòng)著數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。
10月14日，第二屆亞太數(shù)字期刊大會(huì)指出，中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化實(shí)踐已成為全球期刊業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的一個(gè)部分，新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東對(duì)我國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化未來(lái)的發(fā)展提出5點(diǎn)看法。
第一，經(jīng)營(yíng)模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字化對(duì)期刊產(chǎn)業(yè)最顯著的沖擊就是經(jīng)營(yíng)模式的變化，期刊的數(shù)字化使傳統(tǒng)的廣告、發(fā)行經(jīng)營(yíng)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，而新的贏利模式還有待穩(wěn)定，這是當(dāng)前期刊業(yè)面臨的基礎(chǔ)性問(wèn)題。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的角度講，數(shù)字期刊已經(jīng)成為期刊社與電信運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)站、技術(shù)開(kāi)發(fā)商等共同參與的產(chǎn)業(yè)。期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，處理好與其他各行業(yè)的關(guān)系，才能建立和發(fā)展符合數(shù)字化要求的贏利模式。
第二，內(nèi)容是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心。在數(shù)字化條件下，期刊的內(nèi)容和傳播機(jī)制雖然發(fā)生很大變化，但內(nèi)容作為期刊核心價(jià)值的地位并沒(méi)有動(dòng)搖。在海量信息、快速傳播和及時(shí)互動(dòng)的數(shù)字化環(huán)境里，讀者更需要高質(zhì)量的閱讀材料。因此，期刊的發(fā)展，應(yīng)始終把內(nèi)容放在第一位，才能在數(shù)字化進(jìn)程中把握方向。
第三，技術(shù)是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前數(shù)字期刊業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊、電子顯示等技術(shù)的新興媒體，其載體形態(tài)、傳播模式、經(jīng)營(yíng)方式的變化都與技術(shù)發(fā)展有直接關(guān)系。但在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面，期刊業(yè)更多處于被動(dòng)狀態(tài)，一定程度上降低了期刊數(shù)字化的整體戰(zhàn)略性。對(duì)此，期刊業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，更多地參與相關(guān)技術(shù)的研制與開(kāi)發(fā)，使技術(shù)的應(yīng)用更加符合期刊業(yè)發(fā)展的需要。
第四，體制改革是中國(guó)期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障。當(dāng)前，我國(guó)期刊業(yè)仍處于改革的關(guān)鍵階段。改革對(duì)于我國(guó)期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有十分重要的意義，只有成為真正的市場(chǎng)主體，期刊才能順應(yīng)技術(shù)發(fā)展要求、按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行自主決策；唯有加快集團(tuán)化建設(shè)，才能整合優(yōu)勢(shì)力量，形成合力，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供保障。
